Netzeffekt GmbH

Netzeffekt GmbH

München

Jahresabschluss zum Geschäftsjahr vom 01.01.2023 bis zum 31.12.2023

Bilanz zum 31. Dezember 2023

Aktiva

Passiva

Gewinn- und Verlustrechnung für die Zeit vom 1. Januar bis 31. Dezember 2023

Anhang zum Jahresabschluss für das Geschäftsjahr 2023

I. Allgemeine Angaben

Die Netzeffekt GmbH (im Folgenden "Gesellschaft") ist eine mittelgroße Kapitalgesellschaft gemäß § 267 Abs. 2 HGB. Der Jahresabschluss der Gesellschaft ist zum 31. Dezember 2023 nach den Vorschriften des HGB in der aktuellen Fassung und den ergänzenden Grundsätzen des GmbHG aufgestellt worden. Von den ihr eingeräumten Erleichterungen bei der Aufstellung des Anhanges gemäß § 288 Abs. 2 HGB macht die Gesellschaft Gebrauch im Hinblick auf die Aufgliederung der Umsatzerlöse (§ 285 Nr. 4 HGB), die Angaben zu latenten Steuern (§ 285 Nr. 29 HGB) sowie die Erläuterung periodenfremder Aufwendungen und Erträge (§ 285 Nr. 32 HGB). Das Geschäftsjahr entspricht dem Kalenderjahr. Die Gewinn- und Verlustrechnung wurde nach dem Gesamtkostenverfahren aufgestellt.

Die Netzeffekt GmbH, München, ist eingetragen im Handelsregister des Amtsgerichts München unter der Nummer HRB 195766.

II. Bilanzierungs- und Bewertungsgrundsätze

Die Bilanzierungs- und Bewertungsmethoden wurden gegenüber dem Vorjahr unverändert beibehalten.

Anlagevermögen

Entgeltlich erworbene immaterielle Vermögensgegenstände und Sachanlagen werden zu Anschaffungskosten einschließlich Anschaffungsnebenkosten, vermindert um planmäßige Abschreibungen, bewertet. Die Vermögensgegenstände, deren Nutzungsdauer zeitlich begrenzt ist, werden planmäßig linear über die voraussichtliche betriebliche Nutzungsdauer abgeschrieben.

Geringwertige Wirtschaftsgüter mit Anschaffungskosten bis € 800,00 werden im Anschaffungsjahr voll abgeschrieben.

Forderungen und sonstige Vermögensgegenstände

Forderungen und sonstige Vermögensgegenstände werden zu Nennwerten oder dem niedrigeren beizulegenden Wert am Abschlussstichtag bewertet. Für das allgemeine Kredit- und Zinsrisiko wurde bei den Forderungen aus Lieferungen und Leistungen eine Pauschalwertberichtigung in angemessenem Umfang gebildet.

Sonstige Rückstellungen

Bei der Bildung der sonstigen Rückstellungen wird den erkennbaren Risiken und ungewissen Verbindlichkeiten angemessen Rechnung getragen. Sie werden mit dem Erfüllungsbetrag bewertet. Bei Rückstellungen mit einer Restlaufzeit von mehr als einem Jahr werden künftige Preis- und Kostensteigerungen berücksichtigt und eine Abzinsung auf den Bilanzstichtag vorgenommen. Als Abzinsungssätze werden die den Restlaufzeiten der Rückstellungen entsprechenden durchschnittlichen Marktzinssätze der vergangenen sieben Geschäftsjahre verwendet, wie sie von der Deutschen Bundesbank gemäß Rückstellungsabzinsungsverordnung monatlich ermittelt und bekannt gegeben werden.

Verbindlichkeiten

Verbindlichkeiten werden zum Erfüllungsbetrag ausgewiesen.

Währungsumrechnung

Fremdwährungsposten werden mit dem Entstehungskurs oder dem niedrigeren bzw. höheren Devisenkurs zum Bilanzstichtag umgerechnet.

Kurzfristige Fremdwährungsforderungen und -verbindlichkeiten (Restlaufzeit von einem Jahr oder weniger) sowie liquide Mittel oder andere kurzfristige Vermögensgegenstände in Fremdwährungen werden zum Devisenkassamittelkurs am Bilanzstichtag umgerechnet.

III. Erläuterungen zur Bilanz

Anlagevermögen

Die Entwicklung des Anlagevermögens ergibt sich aus dem beigefügten Anlagenspiegel als Anlage zum Anhang.

Forderungen und sonstige Vermögensgegenstände

Die Forderungen aus Lieferungen und Leistungen (T€ 2.197, Vorjahr: T€ 1.630) sind wie im Vorjahr sämtlich innerhalb eines Jahres fällig. Die sonstigen Vermögensgegenstände (T€ 204, Vorjahr: T€ 207) haben in Höhe von T€ 52 (Vorjahr: T€ 44) eine Restlaufzeit bis zu einem Jahr und in Höhe von T€ 152 (Vorjahr: T€ 163) eine Restlaufzeit über einem Jahr.

In den Forderungen gegen verbundene Unternehmen (T€ 1.262, Vorjahr: T€ 796) sind zum Bilanzstichtag Forderungen gegen die Gesellschafterin in Höhe von T€ 985 (Vorjahr: T€ 674) enthalten. Die Forderungen gegen verbundene Unternehmen sind Forderungen aus Lieferungen und Leistungen (T€ 322, Vorjahr: T€ 146) und Darlehensforderungen (T€ 940, Vorjahr: T€ 650).

Eigenkapital

Das gezeichnete Kapital in Höhe von T€ 100 ist zum Nennwert angesetzt.

Sonstige Rückstellungen

Die sonstigen Rückstellungen (T€ 496, Vorjahr: T€ 408) bestehen im Wesentlichen aus Rückstellungen für sonstige Rückstellungen und ausstehende Rechnungen (T€ 252, Vorjahr: T€ 243), für Prämien (T€ 93, Vorjahr: T€ 66), für Urlaub (T€ 53, Vorjahr: T€ 36) und für Rückbauverpflichtungen (T€ 18, Vorjahr: T€ 18).

Verbindlichkeiten

Die Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen betragen zum Bilanzstichtag T€ 1.910 (Vorjahr: T€ 984).

Die Verbindlichkeiten gegenüber verbundenen Unternehmen (T€ 15, Vorjahr: T€ 12) sind Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen. Von den Verbindlichkeiten sind T€ 15 (Vorjahr: T€ 12) Verbindlichkeiten gegenüber Gesellschaftern.

Sämtliche Verbindlichkeiten haben wie im Vorjahr eine Restlaufzeit von unter einem Jahr.

Im Zusammenhang mit den Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen bestehen die üblichen Eigentumsvorbehalte. Eine Besicherung der Verbindlichkeiten durch Pfandrechte oder ähnliche Rechte ist nicht erfolgt.

Sonstige Verbindlichkeiten

Die sonstigen Verbindlichkeiten in Höhe von T€ 536 (Vorjahr: T€ 443) bestehen im Wesentlichen aus Verbindlichkeiten aus Steuern T€ 516 (Vorjahr: T€ 402).

Sonstige finanzielle Verpflichtungen

Die sonstigen finanziellen Verpflichtungen bestehen ausschließlich gegenüber fremden Dritten und betragen:

IV. Erläuterungen zur Gewinn- und Verlustrechnung

Währungsumrechnung

In der Gewinn- und Verlustrechnung sind Erträge bzw. Aufwendungen aus Währungsumrechnung in Höhe von T€ 2 (Vorjahr: T€ 1) bzw. T€ 2 (Vorjahr: T€ 5) in den sonstigen betrieblichen Erträgen bzw. Aufwendungen enthalten.

Steuern

Die Aufwendungen aus Steuern vom Einkommen und vom Ertrag für das Berichtsjahr betragen T€ 133 (Vorjahr: T€ 94) und betreffen das laufende Geschäftsjahr.

Vorschlag zur Ergebnisverwendung 2023

Mit Beschluss vom 08.02.2024 haben die Gesellschafter beschlossen, aus dem Ergebnis des Geschäftsjahres 2023 eine Ausschüttung in Höhe von EUR 213.000,00 vorzunehmen. Diese Ergebnisverwendung wurde im Rahmen der Aufstellung des Jahresabschlusses nicht berücksichtigt. Die Geschäftsführung schlägt vor, den über diese Ausschüttung hinausgehenden Betrag des Jahresüberschusses (EUR 332.555,27) in Höhe von EUR 119.555,27 auf neue Rechnung vorzutragen.

V. Sonstige Angaben

Gemeinschaftlich vertretungsberechtigte Geschäftsführer waren im Geschäftsjahr 2023 bis heute:

Werner Kubitscheck, Managing Director, München

Bernd Stieber, Managing Director, München

Wolfgang Vogt, Managing Director, München

Es bestehen Darlehensforderungen gegenüber einem Geschäftsführer per 31.12.2023 in Höhe von EUR 15.717,35 Das Darlehen hat eine Restlaufzeit von einem Jahr.

Im Jahresdurchschnitt waren 69 (Vorjahr: 68) Angestellte beschäftigt. Davon waren 39 (Vorjahr: 39) Mitarbeiter weiblich und 30 (Vorjahr: 29) Mitarbeiter männlich.

Der Jahresabschluss der Gesellschaft wird in den Konzernabschluss der Jung von Matt Aktiengesellschaft für das Geschäftsjahr 2023 einbezogen, welche den Konzernabschluss für den größten und den kleinsten Kreis von Unternehmen erstellt. Dieser Konzernabschluss wird unter HRB 72893 (Amtsgericht Hamburg) im Unternehmensregister offengelegt.

Entwicklung des Anlagevermögens im Geschäftsjahr 2023

Lagebericht für das Geschäftsjahr 2023

INHALTSVERZEICHNIS

A. GRUNDLAGEN DER GESELLSCHAFT / GESCHÄFTSMODELL

B. WIRTSCHAFTSBERICHT

1. GESAMTWIRTSCHAFTLICHE UND BRANCHENBEZOGENE RAHMENBEDINGUNGEN

2. GESCHÄFTSVERLAUF UND LAGE DER GESELLSCHAFT

2.1. ERTRAGSLAGE

2.2. FINANZLAGE

2.3. VERMÖGENSLAGE

2.4. ZUSAMMENFASSENDE BEURTEILUNG DER LAGE DER GESELLSCHAFT

C. RISIKEN- UND CHANCENBERICHT

1. RISIKOMANAGEMENT ALLGEMEIN

2. SPEZIFISCHE RISIKEN FÜR DIE NETZEFFEKT

2.1. BRANCHENRISIKEN UND -CHANCEN

2.2. RISIKO UND CHANCE AUS DER ALLGEMEINEN WIRTSCHAFTLICHEN ENTWICKLUNG UNTER BERÜCKSICHTIGUNG DES KRIEGS IN DER UKRAINE SOWIE WEITERER GEOPOLITISCHER KRISENHERDE

2.3. RISIKO AUS DEM MÖGLICHEN VERLUST DES GESCHÄFTES WICHTIGER KEY ACCOUNTS

2.4. RISIKO AUS DEM ABGANG VON SCHLÜSSELPERSONAL

2.5. RISIKEN UND CHANCEN AUS DER VERÄNDERUNG DER TECHNOLOGIE UND DES MEDIENUMFELDES

2.6 ZUSAMMENFASSUNG DER RISIKOLAGE DER GESELLSCHAFT

D. PROGNOSEBERICHT

A. Grundlagen der Gesellschaft / Geschäftsmodell

DIE NETZEFFEKT GMBH IST EINE DIGITALAGENTUR FÜR MESSBARE ERFOLGE. DURCH DIE BESTMÖGLICHE BALANCE AUS MEDIA, UX UND INSIGHTS VERSUCHT NETZEFFEKT DAS MARKETINGINVEST IHRER KUNDEN MÖGLICHST WIRKUNGSVOLL EINZUSETZEN UND DADURCH TRAFFIC IN SALES ZU VERWANDELN. ZUM LEISTUNGSSPEKTRUM VON NETZEFFEKT GEHÖREN STRATEGIE, KONZEPTION, CONSULTING SOWIE UMSETZUNG DER MABNAHMEN, U. A. DURCH VERTRIEBLICHE KOMMUNIKATION IN DIGITALEN MEDIEN. DABEI ERFOLGT DIE NUTZUNG ALLER DAMIT IM ZUSAMMENHANG STEHENDEN KANÄLE / THEMEN WIE SEARCH ENGINE ADVERTISING (SEA), SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO), AFFILIATE-MARKETING, PROGRAMMATIC- / SOCIAL MEDIA ADVERTISING, DIGITAL ANALYTICS, PERFORMANCEORIENTIERTE KREATION UND TECHNIK. DIE NETZEFFEKT GMBH BETREUT AN IHREN STANDORTEN MÜNCHEN UND WIEN NATIONALE UND INTERNATIONALE KUNDEN AUS UNTERSCHIEDLICHEN BRANCHEN, VORNEHMLICH JEDOCH AUS DER FINANZDIENSTLEISTUNGSBRANCHE.

DIE LEISTUNGEN WERDEN IM WESENTLICHEN DURCH FOLGENDE GESCHÄFTSBEREICHE ERBRACHT:

DIGITAL MEDIA:

ZIELORIENTIERTER EINKAUF PROGRAMMATISCH BUCHBARER WERBEFLÄCHEN/-LEISTUNGEN BEI UNTERSCHIEDLICHEN ANBIETERN WIE Z. B. GOOGLE, FACEBOOK/INSTAGRAM, LINKEDIN, TIKTOK, AMAZON, ETC. LAUFENDES MESSEN UND OPTIMIEREN DER MAßNAHMEN.

AFFILIATE MARKETING:

VERMARKTUNG DER PRODUKTE DER NETZEFFEKT-KUNDEN (MERCHANTS) ÜBER EIN DIGITALES NETZWERK AN VERTRIEBSPARTNERN (PUBLISHER) SOWOHL UNTER EINSATZ DER EIGENEN (DRITTANBIETERSOFTWARE CUSTOMIZED FÜR NETZEFFEKT) AFFILIATEPLATTFORM "FINANCEQUALITY" ALS AUCH UNTER EINBEZUG ANDERER AFFILIATEPLATTFORMEN WIE Z. B. AWIN.

CREATIVELABS:

KONZEPTION, ENTWICKLUNG, OPTIMIERUNG, HOSTING DIGITALER WERBEFLÄCHEN WIE WERBEMITTEL, LANDINGPAGES, WEBSEITEN, HÄUFIG UNTER EINSATZ VON DATENGETRIEBENER PERSONALISIERUNG.

(WEITER-)ENTWICKLUNG EIGENER TOOLS / SOFTWARE/ TECHNIKLÖSUNGEN FÜR DEN NETZEFFEKT-EIGENEN GESCHÄFTSBETRIEB BZW. ZUR ABWICKLUNG VON KUNDENAUFTRÄGEN, Z. B. NFXTRACK, NFXBI, NFXLEAD, NFXCOOP, NFXOPTIMIZE, NFXHOSTING. ANBINDEN UNTERSCHIEDLICHSTER TOOLS BZW. ENTWICKELN ENTSPRECHENDER SCHNITTSTELLEN. EIN VERKAUF VON SOFTWARE ERFOLGT NICHT.

DIGITAL ANALYTICS / BUSINESS INTELLIGENCE:

ANALYSE, VERKNÜPFUNG UND VISUALISIERUNG UNTERSCHIEDLICHSTER DATENQUELLEN. ABLEITEN VON THESEN UND HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN SOWIE LAUFENDE OPTIMIERUNG. VORBEREITENDE MASNAHMEN WIE ERSTELLUNG UND UMSETZUNG VON TRACKINGKONZEPTEN, DEFINITION VON KEY PERFORMANCE INDICATORS (KPI), SCHAFFUNG EINER EINHEITLICHEN DATENBASIS ETC.

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION:

UNTERSTÜTZENDE LEISTUNGEN JEGLICHER ART, DIE ZU EINER VERBESSERTEN AUFFINDBARKEIT DER KUNDENSEITEN/-PRODUKTE IN DEN RELEVANTEN SUCHMASCHINEN WIE Z. B. GOOGLE, YOUTUBE, AMAZON ETC. FÜHREN.

UNSER GESCHÄFTSMODELL BEINHALTET FOLGENDE UNTERSCHIEDLICHE EINKOMMENSSTRÖME:

VERMITTLUNGSLEISTUNGEN:

JE NACH AUFGABENSTELLUNG WERDEN, VORNEHMLICH FÜR KUNDEN AUS DER FINANZDIENSTLEISTUNGS- BRANCHE, VERTRIEBLICHE VERMITTLUNGSLEISTUNGEN ERBRACHT, DIE ERFOLGSORIENTIERT VERGÜTET WERDEN (COST PER LEAD (CPL), COST PER ORDER (CPO)).

BERATUNGSLEISTUNG / KLASSISCHER DIGITALER MEDIAEINKAUF:

FÜR KAMPAGNENZIELE JEGLICHER ART, DIE NICHT ALS VERMITTLUNGSLEISTUNG ERFOLGEN, ERHÄLT NETZEFFEKT ENTWEDER EINE AUFWANDSABHÄNGIGE VERGÜTUNG ODER EINE PROZENTUALE VERGÜTUNG IN BEZUG AUF DAS GEBUCHTE MEDIAVOLUMEN.

BERATUNG / PROJEKTGESCHÄFT:

JEGLICHE ART VON BERATUNGSLEISTUNGEN SOWIE LEISTUNGEN IM RAHMEN DURCHGEFÜHRTER PROJEKTE (Z. B. KREATION, TECHNIK, DIGITAL ANALYTICS & BI ETC.) WERDEN AUFWANDSABHÄNGIG BZW. IN AUSNAHMEFÄLLEN AUF BASIS EINER FESTPREISVEREINBARUNG VERGÜTET.

DIE GESELLSCHAFT BETREIBT EINE AUSLÄNDISCHE BETRIEBSSTÄTTE IN WIEN, DEREN MITARBEITER SICH VORNEHMLICH UM DIE BETREUUNG DER ÖSTERREICHISCHEN KUNDEN, ABER AUCH UM DAS MANAGEN DER KAMPAGNEN DIESER KUNDEN KÜMMERN. DARÜBER HINAUS WIRD JEGLICHE ART VON PARTNERN IN ÖSTERREICH BETREUT (Z. B. PUBLISHER).

ALS WICHTIGSTE FINANZIELLE LEISTUNGSINDIKATOREN SIND DAS GROSS INCOME (ENTSPRECHEND DEM SALDO AUS UMSATZERLÖSEN UND DEM KUNDEN ZUZUORDNENDEN KOSTEN FÜR PROJEKTBEZOGENE EXTERNE LEISTUNGEN / MATERIALAUFWAND) SOWIE DAS BETRIEBSERGEBNIS VOR STEUERN (ENTSPRECHEND DEM JAHRESERGEBNIS VOR GESCHÄFTSFÜHRER-TANTIEME, STEUERN UND ZINSERGEBNIS) ZU NENNEN.

B. Wirtschaftsbericht

1. Gesamtwirtschaftliche und branchenbezogene Rahmenbedingungen

IN 2023 KAM DIE GESAMTWIRTSCHAFTLICHE ENTWICKLUNG IN DEUTSCHLAND AUFGRUND DES NACH WIE VOR KRISENGEPRÄGTEN UMFELDES INS STOCKEN. DIE HOHEN PREISE AUF ALLEN WIRTSCHAFTSSTUFEN DÄMPFTEN DIE KONJUNKTUR. HINZU KAMEN UNGÜNSTIGE FINANZIERUNGSBEDINGUNGEN DURCH STEIGENDE ZINSEN UND EINE GERINGERE NACHFRAGE AUS DEM IN- UND AUSLAND.

DAS PREISBEREINIGTE BRUTTOINLANDSPRODUKT FIEL IN DEUTSCHLAND 2023 IN FOLGE UM 0,3 % NIEDRIGER AUS ALS IM VORJAHR (2022), IN DEM NOCH EIN WACHSTUM VON 1,8 % ERZIELT WERDEN KONNTE.

DIE MEISTEN DIENSTLEISTUNGSBEREICHE KONNTEN IHRE WIRTSCHAFTLICHEN AKTIVITÄTEN IM VORJAHRESVERGLEICH ERNEUT AUSWEITEN UND STÜTZTEN DIE WIRTSCHAFT IM JAHR 2023. DEN GRÖßTEN PREISBEREINIGTENZUWACHS VERZEICHNETE IM JAHR 2023 DER BEREICH INFORMATION UND KOMMUNIKATION MIT +2,6 % GEGENÜBER +5,0 % IM VORJAHR. ¹

BEZOGEN AUF DIE DIGITALINDUSTRIE SIND EBENFALLS ZUWÄCHSE ZU VERZEICHNEN, SO SIND DIE WERBEAUSGABEN IM MARKT DIGITALE WERBUNG IM BERICHTSZEITRAUM ERNEUT GEWACHSEN UND HABEN SICH VON 2022 AUF 2023 UM 5,3 % ERHÖHT. ²

2. Geschäftsverlauf und Lage der Gesellschaft

2.1. Ertragslage

IN 2023 SIND DIE UMSATZERLÖSE DER GESELLSCHAFT VON T€ 23.863 AUF T€ 26.034 (9,10 %) GESTIEGEN. DAS GROSS INCOME STIEG IM VERGLEICH ZUM VORJAHR VON T€ 7.401 AUF T€ 7.667. DER IM PROGNOSEBERICHT DES VORJAHRES ERWARTETE ANSTIEG DES GROSS INCOME IM MITTLEREN EINSTELLIGEN PROZENTBEREICH WURDE ANNÄHERND ERREICHT.

BEI DEN AUFWENDUNGEN FÜR BEZOGENE LEISTUNGEN HANDELT ES SICH VORNEHMLICH UM AUFWENDUNGEN FÜR DEN EINKAUF VON MEDIALEISTUNGEN BEI PARTNERN WIE Z. B. GOOGLE, META ETC., DIE ENTSPRECHEND DER VERTRAGLICHEN REGELUNGEN DIREKT VON DER GESELLSCHAFT GETRAGEN WERDEN. DER GESAMTAUFWAND FÜR BEZOGENE LEISTUNGEN BETRUG T€ 18.368 (VORJAHR: T€ 16.462). DA DER UMFANG DER BEZOGENEN LEISTUNGEN STARK VON DER ART DER ZUSAMMENARBEIT ZWISCHEN DER NETZEFFEKT UND IHREN EINZELNEN KUNDEN ABHÄNGT, IST EINE RELATION DIESER AUFWENDUNGEN ZU DEN UMSATZERLÖSEN UND IHRE ENTWICKLUNG IM ZEITVERGLEICH NICHT AUSSAGEKRÄFTIG. JE NACH ART DER VEREINBARUNG GIBT ES ENTWEDER KUNDEN, BEI DENEN DIE MEDIALEISTUNGEN ÜBER NETZEFFEKT ABGEWICKELT UND ABGERECHNET WERDEN ODER ABER DIREKT ZWISCHEN DEM KUNDEN UND DEM MEDIAPARTNER. DEMENTSPRECHEND VARIIERT DER ANTEIL DER BEZOGENEN LEISTUNGEN AN DEN UMSATZERLÖSEN IM ZEITVERLAUF.

DIE GESELLSCHAFT BESCHÄFTIGTE INSGESAMT DURCHSCHNITTLICH 69 (VORJAHR: 68) MITARBEITER, DAVON 39 (VORJAHR: 39) WEIBLICH UND 30 (VORJAHR: 29) MÄNNLICH. DER PERSONALAUFWAND BLIEB IM VERGLEICH ZUM VORJAHR MIT INSGESAMT T€ 5.469 ANNÄHERND GLEICH (VORJAHR: T€ 5.479).

DIE ABSCHREIBUNGEN REDUZIERTEN SICH AUF T€ 80 (VORJAHR: T€100). DIES RESULTIERT GRÖßTENTEILS AUS ABSCHREIBUNGEN AUF GERINGWERTIGE WIRTSCHAFTSGÜTER, DIE IM ZUGE DES BÜROUMZUGES IN 2022 ANGEFALLEN SIND, WELCHE WIR IN 2023 NICHT HATTEN.

DIE GRÖßTEN POSITIONEN INNERHALB DER SONSTIGEN BETRIEBLICHEN AUFWENDUNGEN IN HÖHE VON INS- GESAMT T€ 1.763 (VORJAHR: T€ 1.766) BETREFFEN KOSTEN FÜR RAUMMIETEN / NEBENKOSTEN / REINIGUNG / INSTANDHALTUNG, FREMDLEISTUNGEN- UND ARBEITEN, REISEN ZU KUNDEN-/ PARTNERTERMINEN, HARD- UND SOFTWARE, VERANSTALTUNGEN FÜR KUNDEN- / PARTNER, WEITERBILDUNG, MITARBEITERVERANSTALTUNGEN UND EIGENMARKETING.

ZUM AUSGLEICH VON LIQUIDITÄTSSPITZEN VERFÜGT DIE GESELLSCHAFT ÜBER EINE BETRIEBSMITTELKREDIT-LINIE BEI DER DEUTSCHE BANK AG UND ÜBER EINEN BETRIEBSMITTELKREDIT BEI DER JUNG VON MATT AG ÜBER JEWEILS T€ 500. DER ZINSAUFWAND BETRUG T€ 1 (VORJAHR: T€ 0). DIE BETRIEBSMITTELKREDITE BEI DER DEUTSCHE BANK AG UND BEI DER JUNG VON MATT AG WURDEN ZUM ABSCHLUSSSTICHTAG NICHT BEANSPRUCHT (VORJAHR: T€ 0).

¹ Quelle: Statistisches Bundesamt, Pressemitteilung Nr. 019 vom 15.01.2024
² Quelle: https://de.statista.com/outlook/216/137/digitale-werbung/deutschland#market-revenue (Stand 13. Mai 2024 2023)

DAS BETRIEBSERGEBNIS VOR STEUERN (DEFINITION SIEHE ABSCHNITT A) HAT SICH INFOLGE DER ZUVOR BESCHRIEBENEN ENTWICKLUNG VON T€ 290 AUF T€ 506 VERBESSERT. DIE PROGNOSE EINES POSITIVEN BETRIEBSERGEBNISSES IM MITTLEREN SECHSSTELLIGEN BEREICH WURDE ERREICHT.

NACH EINEM JAHRESÜBERSCHUSS IM VORJAHR IN HÖHE VON T€ 196 WIRD FÜR DAS GESCHÄFTSJAHR 2023 EIN JAHRESÜBERSCHUSS IN HÖHE VON T€ 333 AUSGEWIESEN.

2.2. Finanzlage

DIE FINANZLAGE DER GESELLSCHAFT IST STABIL. SÄMTLICHE KREDITORENVERBINDLICHKEITEN KONNTEN IM BERICHTSJAHR INNERHALB DER ZAHLUNGSFRISTEN BEGLICHEN WERDEN. AUF DEBITORENSEITE IST HERVORZUHEBEN, DASS DER GROßTEIL DES FORDERUNGSVOLUMENS SEHR ZEITNAH UND ZUVERLÄSSIG BEGLICHEN WIRD.

ES GAB IM GESCHÄFTSJAHR 2023 EINE AUSSCHÜTTUNG IN HÖHE VON T€ 196.

DER BESTAND DER FLÜSSIGEN MITTEL LAG AM ABSCHLUSSSTICHTAG BEI T€ 532 (VORJAHR: T€ 502). HINSICHTLICH DER VORHANDENEN BETRIEBSMITTELKREDITLINIEN UND DEREN AUSNUTZUNG AM ABSCHLUSSSTICHTAG VERWEISEN WIR AUF DIE ERLÄUTERUNGEN OBEN IM RAHMEN DER ERTRAGSLAGE. DIE LIQUIDITÄT WIRD IN ENGER ABSTIMMUNG MIT DEM VORSTAND IM GESAMTKONZERN DER JVM AG GESTEUERT. DIE LIQUIDITÄT DER NETZEFFEKT WAR IM GESCHÄFTSJAHR 2023 JEDERZEIT SICHERGESTELLT.

2.3. Vermögenslage

DAS ANLAGEVERMÖGEN IN HÖHE VON TE 363 BESTEHT GRÖßTENTEILS AUS DER BETRIEBS- UND GESCHÄFTSAUSSTATTUNG.

SEIT GRÜNDUNG DER GESELLSCHAFT WURDEN KEINE EIGENENTWICKLUNGEN VON TOOLS BZW. SOFTWARE AKTIVIERT, D. H. SÄMTLICHE HIERFÜR ANGEFALLENEN AUFWENDUNGEN WERDEN AUFWANDSWIRKSAM ERFASST. DARÜBER HINAUS WERDEN DIE MÖGLICHKEITEN ZUR SOFORTIGEN ABSCHREIBUNG VON GERINGWERTIGEN WIRTSCHAFTSGÜTERN GENUTZT.

DIE FORDERUNGEN AUS LIEFERUNGEN UND LEISTUNGEN HABEN SICH GEGENÜBER DEM VORJAHR STICHTAGSBEDINGT VON T€ 1.630 AUF T€ 2.197 ERHÖHT.

DIE FORDERUNGEN GEGEN VERBUNDENE UNTERNEHMEN BELIEFEN SICH AUF T€ 1.262 UND WAREN SOMIT, INFOLGE VON DARLEHENSGEWÄHRUNGEN UND ANDEREN FORDERUNGEN GEGEN VERBUNDENE UNTERNEHMEN, UM T€ 466 HÖHER ALS IM VORJAHR.

DIE SONSTIGEN VERMÖGENSGEGENSTÄNDE (T€ 204) HABEN SICH IM VERGLEICH ZUM VORJAHR NICHT VERÄNDERT (VORJAHR: T€ 204).

DIE AKTIVEN RECHNUNGSABGRENZUNGSPOSTEN REDUZIERTEN SICH AUF T€ 51 (VORJAHR: T€ 53).

DIE EIGENKAPITALQUOTE SANK BEI EINER IM VERGLEICH ZUM VORJAHR VON T€ 3.614 AUF T€ 4.640 GESTIEGENEN BILANZSUMME TROTZ DES ERZIELTEN JAHRESÜBERSCHUSSES LEICHT AUF 13,7 % (VORJAHR: 13,8 %).

DIE RÜCKSTELLUNGEN BEINHALTEN IM WESENTLICHEN STEUERRÜCKSTELLUNGEN SOWIE RÜCKSTELLUNGEN FÜR AUSSTEHENDE RECHNUNGEN, BONI- / TANTIEMEN SOWIE ABSCHLUSS- UND PRÜFUNGSKOSTEN.

DIE ERHALTENEN ANZAHLUNGEN SANKEN IM VERGLEICH ZUM VORJAHR AUF T€ 998 (VORJAHR: T€ 1.239).

STICHTAGSBEDINGT VERÄNDERTEN SICH DIE VERBINDLICHKEITEN AUS LIEFERUNGEN UND LEISTUNGEN VON T€ 984 AUF T€ 1.910.

DIE VERBINDLICHKEITEN GEGENÜBER VERBUNDENEN UNTERNEHMEN VERÄNDERTEN SICH VON T€ 12 IM VORJAHR AUF T€ 15.

DIE SONSTIGEN VERBINDLICHKEITEN SIND GEGENÜBER DEM VORJAHR UM T€ 92 AUF T€ 536 GESTIEGEN, INSBESONDERE AUFGRUND VON UMSATZSTEUERVERBINDLICHKEITEN.

2.4. Zusammenfassende Beurteilung der Lage der Gesellschaft

INSGESAMT KANN DIE WIRTSCHAFTLICHE SITUATION DER NETZEFFEKT AUFGRUND DER ZAHLENBASIS UND DER ENTWICKLUNG DER NEU- UND BESTANDSKUNDEN ALS ZUFRIEDENSTELLEND BEZEICHNET WERDEN. WIR GEHEN DAVON AUS, DASS DER FOCUS AUF DEN AUFBAU NEUER KUNDENVERBINDUNGEN UND DEN AUSBAU BESTEHENDER KUNDENVERBINDUNGEN GEKOPPELT MIT EFFIZIENZVORTEILEN DURCH DEN EINSATZ VON KI IN ARBEITSPROZESSEN IN 2024 ZU EINEM JAHRESERGEBNIS IM MITTLEREN BIS OBEREN SECHSSTELLIGEN BEREICH FÜHREN WIRD UND UNS DAMIT FÜR 2024 EINE ZUFRIEDENSTELLENDE WIRTSCHAFTLICHE SITUATION DER NETZEFFEKT ERWARTEN LASSEN.

C. Risiken- und Chancenbericht

1. Risikomanagement allgemein

ALS TOCHTERGESELLSCHAFT DER JUNG VON MATT AG IST DIE NETZEFFEKT IN DAS RISIKOMANAGEMENT DER JUNG VON MATT GRUPPE EINGEBUNDEN. DIESES HAT DAS ZIEL, RISIKEN UND CHANCEN FRÜHZEITIG ZU ERKENNEN, DAMIT RISIKEN BEGRENZT UND CHANCEN WAHRGENOMMEN WERDEN KÖNNEN. EINE ZENTRALE KOMPONENTE IST DABEI EIN DETAILLIERTES MONATLICH ROLLIERENDES PLANUNGS- UND CONTROLLING-SYSTEM, DAS EINEM REGELMÄßIGEN MONITORING SEITENS DER NETZEFFEKT-GESCHÄFTSFÜHRUNG SOWIE DES VORSTANDS DER JUNG VON MATT AG UNTERLIEGT.

AUS DER UNTERNEHMERISCHEN TÄTIGKEIT DER GESELLSCHAFT ERGEBEN SICH IN ALLEN GESCHÄFTSBEREICHEN VERSCHIEDENE, NACHSTEHEND DARGESTELLTE RISIKEN UND CHANCEN FÜR IHRE KÜNFTIGE ENTWICKLUNG SOWIE IHRE VERMÖGENS -, FINANZ- UND ERTRAGSLAGE.

2. Spezifische Risiken für die Netzeffekt

2.1. Branchenrisiken und -chancen

DIE ZUNEHMENDE NUTZUNG VON DATEN IST NACH WIE VOR EIN WACHSTUMSTREIBER DER DIGITALEN WERBEINDUSTRIE, DER NOCH GROßE POTENTIALE BIRGT. DABEI HABEN SICH DIE ANFORDERUNGEN FÜR DIE ERHEBUNG UND VERWENDUNG VON DATEN IN DEN LETZTEN JAHREN ERHÖHT, U. A. DURCH ÄNDERUNGEN DER GESETZLICHEN GRUNDLAGE (DSGVO, TTDSG), DIE AUCH ZU VERÄNDERUNGEN IM BEREICH TRACKING GEFÜHRT HABEN, Z. B. DER WEGFALL DER NUTZUNG VON THIRD PARTY DATEN, DER ZUNEHMENDEN ABSCHAFFUNG COOKIEBASIERTEN TRACKINGS, ETC. DER ANTEIL DER EINZELNEN USERN ZUZUORDNENDEN TRANSAKTIONEN IST DADURCH GERINGER GEWORDEN. ABHILFE SCHAFFEN HIER MAßNAHMEN WIE Z. B. DIE ERHEBUNG VON FIRST PARTY DATEN. DIE NETZEFFEKT IST HIER GUT AUFGESTELLT UND HAT BEREITS FRÜHZEITIG ENTSPRECHENDE INTERNE STRUKTUREN GESCHAFFEN. DARÜBER HINAUS VERFÜGT DIE NETZEFFEKT ÜBER EIGENE TRACKINGSPEZIALISTEN UND ARBEITET MIT EINEM VERSIERTEN EXTERNEN DATENSCHUTZBEAUFTRAGTEN SOWIE EINER SOWOHL AUF DIE BRANCHE ALS AUCH AUF DEN BEREICH DATENSCHUTZ SPEZIALISIERTEN RECHTSANWALTSKANZLEI ZUSAMMEN. DAHER WIRD DIESES RISIKO ALS GERING EINGESCHÄTZT.

EIN WEITERES RISIKO IST DIE RASANTE ENTWICKLUNG UNTERSCHIEDLICHER LÖSUNGEN IM BEREICH KÜNSTLICHE INTELLIGENZ. HIERDURCH ERGEBEN SICH GRAVIERENDE ÄNDERUNGEN IN VIELEN AUFGABENFELDERN , AUCH IN DER ONLINE MARKETINGBRANCHE. DER EINSATZ VON KÜNSTLICHER INTELLIGENZ FÜHRT ZUM WEGFALL VON AUFGABEN BZW. ZU DEREN EFFIZIENTEREN ERLEDIGUNG UND DAMIT ZU EINEM MÖGLICHEN GERINGEREN ERTRAGSPOTENTIAL FÜR NETZEFFEKT. IM GEGENZUG DAZU BIETET KÜNSTLICHE INTELLIGENZ AUCH UMFANGREICHE CHANCEN PRODUKTE ZU ERGÄNZEN, ZU ERWEITERN ODER EFFIZIENTER ZU ERZEUGEN UND AUCH ARBEITSABLÄUFE EFFIZIENTER ZU GESTALTEN. DAS BIETET WIEDERUM GROßE CHANCEN. NETZEFFEKT TESTET LAUFEND MÖGLICHE ANWENDUNGSFÄLLE, BEGLEITET DIE ENTWICKLUNGEN ZEITNAH UND AGIERT ZEITNAH, SOBALD ANWENDUNGSFÄLLE EINEN OPERATIVEN MEHRWERT ERZEUGEN. HIERFÜR WURDE IM UNTERNEHMEN EINE INTERDISZIPLINÄR AUS DEN UNTERNEHMENSBEREICHEN ZUSAMMENGESETZTE KI UNION INS LEBEN GERUFEN, DIE IHRE ARBEIT IN 2023 AUFGENOMMEN HAT. DAHER WIRD EIN RISIKO AUS DER ZUNAHME DER KÜNSTLICHEN INTELLIGENZ DERZEIT INSOFERN ALS ÜBERSCHAUBAR EINGESCHÄTZT, SO DASS DIE DAMIT VERBUNDENEN CHANCEN DIE RISIKEN FÜR NETZEFFEKT ÜBERWIEGEN.

2.2. Risiko und Chance aus der allgemeinen wirtschaftlichen Entwicklung unter Berücksichtigung des Kriegs in der Ukraine sowie weiterer geopolitischer Krisenherde.

DER KRIEG IN DER UKRAINE UND DESSEN VERLAUF HABEN ZU ERHEBLICHEN GEOPOLITISCHEN VERÄNDERUNGEN GEFÜHRT. DARÜBER HINAUS SIND DIE POLITISCHEN RISIKEN IM NAHEN OSTEN ERHEBLICH GESTIEGEN, WORAUS SICH WEITERE KRISEN ERGEBEN KÖNNTEN. ZUSAMMENGEFASST STELLEN DIESE UNSICHERHEITEN EIN RISIKO FÜR DIE WIRTSCHAFTLICHE SITUATION IN DEUTSCHLAND UND IN WEITEREN LÄNDERN DAR, DAS NICHT ABSCHÄTZBAR IST.

DER HANDEL MIT DER UKRAINE WIRD KRIEGSBEDINGT WEITER STARK EINGESCHRÄNKT BLEIBEN UND MIT RUSSLAND KANN ALS HANDELSPARTNER AUF ABSEHBARE ZEIT, UNTER ANDEREM AUFGRUND DER SANKTIONEN, NICHT MEHR GERECHNET WERDEN. .

EIN DIREKTES WIRTSCHAFTLICHES RISIKO BESTEHT DERZEIT PRIMÄR FÜR UNTERNEHMEN, DIE IN HANDELSBE- ZIEHUNGEN MIT DER UKRAINE ODER RUSSLAND STEHEN. DIE NETZEFFEKT UNTERHÄLT KEINE DERARTIGEN HANDELSBEZIEHUNGEN, WEDER AUF KUNDEN- NOCH AUF LIEFERANTENSEITE.

DIE ALS FOLGE DES UKRAINEKRIEGES GESTIEGENEN ENERGIEKOSTEN WIRKEN SICH GESAMTWIRTSCHAFTLICH AUS. BESONDERS BETROFFEN SIND DAVON UNTERNEHMEN MIT EINEM HOHEN ENERGIEVERBRAUCH WIE Z. B. PRODUKTIONSUNTERNEHMEN. NETZEFFEKT IST DAVON NUR IM HINBLICK DER ENERGIEKOSTEN FÜR DIE BÜRORÄUME BETROFFEN UND DAS IN EINEM ÜBERSCHAUBAREN AUSMAB. DIESE KOSTEN WURDEN IN DER PLANUNG IN ENTSPRECHENDER HÖHE BERÜCKSICHTIGT.

DIE SEIT JANUAR 2022 AUFGETRETENEN ZINSSCHWANKUNGEN HABEN SICH BERUHIGT UND AUF EIN KONSTANTERES NIVEAU EINGEPENDELT. DAS GEGENÜBER DER ZEIT VOR 2022 INSGESAMT HÖHERE ZINSNIVEAU HAT GESAMTWIRTSCHAFTLICH ZU HÖHEREN KAPITALKOSTEN IM FALLE DER INANSPRUCHNAHME VON KREDITEN GEFÜHRT. NETZEFFEKT BEANSPRUCHT IHRE KREDITLINIEN BEI DER DEUTSCHEN BANK UND BEI DER JUNG VON MATT AG NUR SEHR SPORADISCH, SO DASS ES HIER ZU KEINEN SIGNIFIKANTEN MEHRKOSTEN FÜR NETZEFFEKT KAM UND IM FALL ERNEUTER ZINSERHÖHUNGEN AUCH NICHT KOMMEN DÜRFTE.

DIE IN DEN LETZEN BEIDEN JAHREN STARK GESTIEGENE INFLATION HAT SICH INZWISCHEN WIEDER AUF EIN NIVEAU VON 2,2 % ABGEKÜHLT. TROTZ RÜCKGANG WIRD DIE INFLATION VERMEHRT ZUR DURCHSETZUNG HÖHERER GEHALTSFORDERUNGEN ALS ARGUMENT ERFOLGREICH EINGESETZT (U. A. TARIFABSCHLUSS DEUTSCHE BAHN MIT GDL). AUCH BEI NETZEFFEKT WIRD IN GEHALTSGESPRÄCHEN ÜBER DAS ARGUMENT INFLATION GESPROCHEN. DIE GEHÄLTER WERDEN BEI NETZEFFEKT INDIVIDUELL MIT DEN MITARBEITENDEN VEREINBART UND GGF. ANGEPASST. SOMIT SIND AUCH ARGUMENTE WIE INFLATION BEREITS IN DEN AKTUELLEN GEHÄLTERN EINGEPREIST. ES SIND SOMIT IN 2024 KEINE ZUSÄTZLICHEN INFLATIONSBEDINGTEN GEHALTS- ANPASSUNGEN MEHR ZU ERWARTEN. IM GEGENZUG ACHTET NETZEFFEKT DARAUF, PREISERHÖHUNGEN AUF KUNDENSEITE DURCHZUSETZEN.

UNABHÄNGIG DAVON SETZT SICH DER KONTINUIERLICHE WANDEL IN DER FINANZBRANCHE FORT. FILIALBANKEN WERDEN WEITERHIN REDUZIERT UND FINTECHS GREIFEN DIE GESCHÄFTSMODELLE TRADITIONELLER BANKEN AN. DURCH SCHWIERIGEREN UND TEUREREN ZUGANG ZU KAPITAL, SEIT 2022, MÜSSEN AUCH FINTECHS INZWISCHEN MEHR AUF PROFITABILITÄT ACHTEN UND HABEN DAHER WENIGER MITTEL ZUR VERFÜGUNG TRADITIONELLE BANKEN ANZUGREIFEN. IM GEGENZUG HABEN DIESE IN DEN LETZTEN JAHREN MABNAHMEN ZUR TRANSFORMATION ERGRIFFEN UND DIE DIGITALISIERUNG VORANGETRIEBEN. DARÜBER HINAUS PROFITIEREN SIE IM WETTBEWERB DURCH IHRE STARKE MARKE. AM ENDE WERDEN DIEJENIGEN IM MARKT BESTEHEN, DENEN ES GELINGT ATTRAKTIVE PRODUKTE MIT SCHLANKEN PROZESSEN UNTER EINER STARKEN MARKE AM MARKT ANZUBIETEN.

TROTZ DER GROßEN VERÄNDERUNGEN IN DER FINANZBRANCHE IST DIE NETZEFFEKT HIER AUS FOLGENDEN GRÜNDEN GUT AUFGESTELLT: ES WERDEN KAUM UMSÄTZE MIT FILIALBANKEN ERZIELT, STATTDESSEN ARBEITET DIE NETZEFFEKT PRIMÄR MIT INTERNETBANKEN ZUSAMMEN, DIE AUFGRUND IHRER EFFIZIENTEN STRUKTUREN UND PROZESSE BEREITS GUT FÜR DIE ZUKUNFT GERÜSTET SIND. ERGÄNZEND DAZU GEHÖREN AUCH FINTECHS ZUM KUNDENPORTFOLIO.

UMWELTSCHUTZ UND NACHHALTIGKEIT WERDEN IN DER GESELLSCHAFT IMMER WICHTIGER UND RELEVANTER. DAS FÜHRT WEITERHIN ZU EINEM ZUNEHMENDEN UMWELTBEWUSSTSEIN UND ZU EINEM SICH ÄNDERNDEN KONSUMVERHALTEN. FÜR EINE NACHHALTIGE AKZEPTANZ BEI KUND*INNEN UND BEI MITARBEITER*INNEN IST ES WICHTIG DEN UMWELTGEDANKEN AUCH IM UNTERNEHMEN ZU LEBEN. NETZEFFEKT HAT HIER EINE VIELZAHL VON MABNAHMEN WIE Z. B. JOBTICKET, JOBFAHRRAD, REMOTE TERMINE, DIENSTREISEN PRIMÄR PER ÖPNV/BAHN, ÖKOSTROM, MÜLLTRENNUNG, ETC. ERGRIFFEN UND IST HIER GUT AUFGESTELLT.

GERADE IN POTENZIELL UNSICHEREN ZEITEN IST ES WICHTIG, AUF EFFIZIENTE MARKETINGKANÄLE ZU SETZEN. BESONDERS HIER SPIELT DATENGETRIEBENES ONLINEMARKETING EINE GROßE ROLLE, SO DASS ETWAIGE BUDGETKÜRZUNGEN EHER ZU LASTEN KLASSISCHER DISZIPLINEN ERFOLGEN. DARÜBER HINAUS STEIGT DIE RELEVANZ VON KPIS IN DER STEUERUNG VON UNTERNEHMEN BZW. VON UNTERNEHMENSBEREICHEN. GRUNDLAGE HIERFÜR IST DIE ERHEBUNG UND TRANSPARENTE DARSTELLUNG (DASHBOARDS) DER RELEVANTEN KPIS. NETZEFFEKT HAT SICH IM LETZTGENANNTEN BEREICH IN 2023 WEITERENTWICKELT UND 2 NEUE GRÖßERE MANDATE GEWONNEN. INSGESAMT GEHEN WIR DAVON AUS, DASS SICH DIE ENTWICKLUNG FORTSETZEN WIRD. SOMIT SIEHT SICH DIE NETZEFFEKT MIT IHREM GESCHÄFTSMODELL UND LEISTUNGSPORTFOLIO HIER IN EINER GEFESTIGTEN POSITION UND SCHÄTZT DAS RISIKO AUS DER ENTWICKLUNG DER ALLGEMEINEN WIRTSCHAFTLICHEN ENTWICKLUNG EHER GERING EIN.

2.3. Risiko aus dem möglichen Verlust des Geschäftes wichtiger Key Accounts

IN ZEITEN SICH WANDELNDER MÄRKTE, INNOVATIVER TECHNOLOGIEN UND INTERNATIONALER EINFLUSSFAKTOREN BESTEHT GRUNDSÄTZLICH IMMER EIN LATENTES RISIKO EINZELNE KUNDEN ZU VERLIEREN.

DIE NETZEFFEKT VERFÜGT IN BEZUG AUF DIE KUNDENGRÖßE ÜBER EINE HETEROGENE KUNDENSTRUKTUR UNTERSCHIEDLICHER BRANCHEN, WOBEI DER ANTEIL AN KUNDEN AUS DEM FINANZDIENSTLEISTUNGSBEREICH (BANKEN, VERSICHERUNGEN ETC.) SIGNIFIKANT IST. DAS IST AUF DIE HERKUNFT DES GRÜNDERTEAMS (DIE DREI GRÜNDER UND GESCHÄFTSFÜHRER KOMMEN URSPRÜNGLICH AUS DER BANKEN- BZW. VERSICHERUNGSBRANCHE) UND DIE INZWISCHEN LANGJÄHRIGE ERFAHRUNG IN DER DIGITALEN VERMARKTUNG VON FINANZPRODUKTEN ZURÜCKZUFÜHREN.

SEIT JEHER SETZT DIE NETZEFFEKT AUF EINE STARKE PERSÖNLICHE BETREUUNG DER KUNDEN IN UNTERSCHIEDLICHEN HIERARCHISCHEN EBENEN UND VERFÜGT DAHER ÜBER EINE ÜBERDURCHSCHNITTLICH HOHE KUNDENLOYALITÄT. DARÜBER HINAUS WURDE DAS LEISTUNGSPORTFOLIO SUKZESSIVE ERWEITERT, UM DIE ENTWICKLUNG VON EINER REINEN PERFORMANCEAGENTUR HIN ZUR DIGITALAGENTUR FÜR MESSBARE ERFOLGE ZU VOLLZIEHEN. DADURCH KONNTEN KUNDENBEZIEHUNGEN DURCH AUSWEITUNG DER LEISTUNGSBEREICHE ZUSÄTZLICH GEFESTIGT WERDEN, DAS VERLUSTRISIKO AUCH IM HINBLICK AUF WICHTIGE KEY ACCOUNTS MINIMIERT WERDEN UND NEUE SPANNENDE KUNDEN GEWONNEN WERDEN. NACHDEM DAS KUNDENVERHALTEN NIE VOLLSTÄNDIG DURCH EINEN DIENSTLEISTER BEEINFLUSST WERDEN KANN, WIRD DIESES RISIKO ALS MITTEL EINGESCHÄTZT. AUFGRUND DER VORGENANNTEN MAßNAHMEN SIEHT SICH DIE NETZEFFEKT ABER SEHR GUT AUFGESTELLT, UM DIESES RISIKO ZU MANAGEN.

2.4. Risiko aus dem Abgang von Schlüsselpersonal

EXPERTEN IM DIGITALEN MARKETING BZW. DER IT SIND EINE SEHR BEGEHRTE RESSOURCE. DARÜBER HINAUS UNTERLIEGT DIE BRANCHE EINER GENERELL HOHEN MITARBEITERFLUKTUATION.

DIE NETZEFFEKT GENIEßT BEI IHREN MITARBEITERN UND AM ARBEITSMARKT EINEN SEHR GUTEN RUF, DAS WIRD U.A. AUF DER ARBEITGEBERBEWERTUNGSPLATTFORM KUNUNU DEUTLICH; U.A. ERHIELT DIE NETZEFFEKT ALS ARBEITGEBER FOLGENDE AUSZEICHNUNGEN: KUNUNU ALS TOP COMPANY EIN WEITERES JAHR IN FOLGE, "FAMILIENFREUNDLICHSTES UNTERNEHMEN 2021 UND 2023" DER ZEITSCHRIFT FREUNDIN IN DER KATEGORIE MARKETING, PR- UND DIGITALAGENTUREN.

DIE NETZEFFEKT GENIEßT EINEN SEHR GUTEN RUF AM ARBEITSMARKT. ALLE OFFENEN STELLEN KONNTEN 2023 OHNE DAS EINSCHALTEN VON PERSONALVERMITTLERN BESETZT WERDEN. NETZEFFEKT BEGRÜßT DAS GEMEINSAME ARBEITEN IM BÜRO, UNTERSTÜTZT ABER AUCH REMOTES ARBEITEN. ZUR FÖRDERUNG DER PRÄSENZ IM BÜRO WERDEN UNTERSCHIEDLICHE ANREIZE WIE Z. B. WÖCHENTLICHES FRÜHSTÜCK, WÖCHENTLICHES MITTAGESSEN, JOBTICKET (SEIT MAI 2023), ETC. GESETZT. "NICHT REMOTE" KOLLEG*INNEN MÜSSEN AN 15 TAGEN PRO QUARTAL INS BÜRO KOMMEN. DURCH DIE GUTEN ERFAHRUNGEN MIT REMOTEARBEITEN WURDEN SCHWER ZU BESETZENDE STELLEN AUCH DURCH REIN REMOTE ARBEITSKRÄFTE IN DEUTSCHLAND UND ÖSTERREICH BESETZT, DIE DANN EINMAL PRO MONAT INS BÜRO KOMMEN MÜSSEN.

ZUR FÖRDERUNG VON NACHWUCHSKRÄFTEN SETZT DIE NETZEFFEKT WEITERHIN AUF DAS HAUSEIGENE TRAINEEPROGRAMM, AUS DEM BEREITS DIVERSE DIGITALEXPERTEN IN EIN FESTES ARBEITSVERHÄLTNIS ÜBERFÜHRT UND WEITERENTWICKELT WERDEN KONNTEN- DERZEIT ARBEITEN ELF EHEMALIGE TRAINEES IN EINER FESTANSTELLUNG BEI DER NETZEFFEKT.

ZUR FÖRDERUNG DER UNTERNEHMENSKULTUR SETZT DIE NETZEFFEKT AUF DIVERSE VERANSTALTUNGEN UND MAßNAHMEN, U. A. UNTERNEHMENSFEIERN, MITARBEITERWORKSHOPS, ALUMNI-FEIERN UND VIELES MEHR.

TROTZ DER HOHEN NACHFRAGE AM ARBEITSMARKT SIEHT SICH DIE NETZEFFEKT U. A. DURCH VORGENANNTE MAßNAHMEN GUT AUFGESTELLT, UM SCHLÜSSELPERSONAL AUCH WEITERHIN ZU HALTEN BZW. AUS EIGENER KRAFT AKQUIRIEREN ZU KÖNNEN. DAHER IST DIESES RISIKO INSGESAMT ALS MITTEL EINZUSTUFEN.

2.5. Risiken und Chancen aus der Veränderung der Technologie und des Medienumfeldes

NEUE BZW. IMMER BESSERE TECHNISCHE MÖGLICHKEITEN / TOOLS / KÜNSTLICHE INTELLIGENZ WERDEN DIE ARBEITSWEISE IN DER DIGITALINDUSTRIE WEITERHIN VERÄNDERN. DADURCH WERDEN REDUNDANTE TÄTIGKEITEN REDUZIERT UND NEUE TÄTIGKEITSFELDER GESCHAFFEN. LAUFENDE VERÄNDERUNGEN SIND IN DER DNA DER DIGITALBRANCHE SEIT JEHER VERANKERT UND TEIL DES GESCHÄFTSMODELLS. DAHER SIND DIE BRANCHE UND AUCH DIE NETZEFFEKT AN NEUE TECHNISCHE MÖGLICHKEITEN / DEN PERMANENTEN WANDEL GEWÖHNT UND WERDEN DIESE / DIESEN AUCH IM SINNE DES JEWEILIGEN GESCHÄFTSMODELLS ADAPTIEREN. FOLGLICH IST DIESES RISIKO ALS ÜBERSCHAUBAR ANZUSEHEN.

2.6. Zusammenfassung der Risikolage der Gesellschaft

MIT DEM GESCHÄFTSJAHR 2023 HAT DIE NETZEFFEKT GEZEIGT, DASS DIE VON IHR IDENTIFIZIERTEN RISIKEN GRUNDSÄTZLICH BEHERRSCHBAR SIND.

DARÜBER HINAUS BIETET INSBESONDERE DAS NACHFOLGEND IM PROGNOSEBERICHT BESCHRIEBENE WEITERE WACHSTUM DER DIGITALEN WERBEAUSGABEN ATTRAKTIVE CHANCEN FÜR DIE NETZEFFEKT GMBH.

D. Prognosebericht

WIE IM RISIKO- UND CHANCENBERICHT DARGESTELLT, WERDEN MAßNAHMEN, DIE FÜR MEHR EFFIZIENZ IM MARKETING SORGEN, WEITERHIN FORCIERT. DAS DIGITALE MARKETING UND DER VERMEHRTE BZW. VERBESSERTE EINSATZ VON TECHNOLOGIEN UNTERSTÜTZEN DIESEN TREND NACH MEHR EFFIZIENZ, DER DURCH DIE ZUNEHMENDE DIGITALISIERUNG BESCHLEUNIGT WERDEN DÜRFTE. DAHER DÜRFTE SICH DAS POTENTIAL FÜR DIGITALAGENTUREN WIE DIE NETZEFFEKT KÜNFTIG SOGAR ERHÖHEN. DARÜBER HINAUS BIRGT DIE OBEN DARGESTELLTE ZUNEHMENDE KOMPLEXITÄT IM DIGITALEN MARKETING CHANCEN FÜR DIE NETZEFFEKT, DA WIR LÖSUNGEN AUS EINER HAND ANBIETEN UND DEM KUNDEN SOMIT DIE KOMPLEXITÄT DES THEMAS ABNEHMEN.

IM ZUSAMMENHANG MIT DEM KRIEG IN DER UKRAINE ERWARTEN WIR FÜR DIE NETZEFFEKT KEINE UNMITTEL- BAREN NEGATIVEN AUSWIRKUNGEN IM LAUFENDEN GESCHÄFTSJAHR 2024, DA KEINE GESCHÄFTSBEZIEHUNGEN ZU RUSSISCHEN UNTERNEHMEN BZW. ZU SANKTIONIERTEN UNTERNEHMEN BESTEHEN, GEHEN WIR DERZEIT VON KEINEN UNMITTELBAREN AUSWIRKUNGEN DES KRIEGES AUF DIE GESCHÄFTSTÄTIGKEIT VON NETZEFFEKT AUS.

DIE KURZ- UND MITTELFRISTIGEN PROGNOSEN IM HINBLICK AUF DIE DIGITALE WERBEBRANCHE ZEIGEN EIN POSITIVES BILD: NACHDEM DAS WACHSTUM DER AUSGABEN FÜR DIGITALE WERBUNG IN 2023 BEREITS BEI 20,7 % LAG, WIRD FÜR 2024 GEGENÜBER 2023 EIN SIGNIFIKANTER ZUWACHS IN DIESEM BEREICH UM 10,6 % ERWARTET. FÜR DEN ANSCHLIEßENDEN 4-JAHRESZEITRAUM VON 2024 BIS 2028 WIRD EIN WACHSTUM VON INSGESAMT 33,3 % PROGNOSTIZIERT. ³ DIE NETZEFFEKT GMBH BEFINDET SICH SOMIT TROTZ DES GESAMTWIRTSCHAFTLICH HERAUSFORDERNDEN UMFELDS IN EINER WEITERHIN WACHSENDEN BRANCHE.

DIE PLANUNG 2024 DER GESELLSCHAFT GEHT VON EINER FORTWÄHRENDEN SCHWIERIGEN GESAMTWIRTSCHAFTLICHEN SITUATION AUS, UNTERSTELLT ABER KEINE EXPLIZITEN KRISEN IN DEN FÜR NETZEFFEKT RELEVANTEN BRANCHEN. WIR PROGNOSTIZIEREN FÜR DAS GESCHÄFTSJAHR 2024 DER NETZEFFEKT GEGENÜBER DEM VORJAHR EINEN ANSTIEG DES GROSS INCOME IM NIEDRIGEN EINSTELLIGEN PROZENTBEREICH UND EIN POSITIVES BETRIEBSERGEBNIS VOR STEUERN (DEFINITION SIEHE ABSCHNITT A) IN DER OBEREN MITTE DES SECHSSTELLIGEN BEREICHS.

AUFGRUND DER UNSICHERHEITEN INSBESONDERE IN BEZUG AUF DEN KRIEGE IN DER UKRAINE UND DESSEN FOLGEN IST DIE PROGNOSEFÄHIGKEIT IM HINBLICK AUF DAS GESCHÄFTSJAHR 2024 WEITERHIN EINGESCHRÄNKT UND KURZFRISTIGE, WESENTLICHE ÄNDERUNGEN KÖNNEN NICHT AUSGESCHLOSSEN WERDEN.

³ https://de.statista. com/outlook/dmo/digitale-werbung/deutschland#market-revenue (Stand: 13. Mai 2024)

Bestätigungsvermerk des unabhängigen Abschlussprüfers

An die Netzeffekt GmbH, München

Prüfungsurteile

Wir haben den Jahresabschluss der Netzeffekt GmbH, München - bestehend aus der Bilanz zum 31. Dezember 2023 und der Gewinn- und Verlustrechnung für das Geschäftsjahr vom 1. Januar bis zum 31. Dezember 2023 sowie dem Anhang, einschließlich der Darstellung der Bilanzierungs- und Bewertungsmethoden - geprüft. Darüber hinaus haben wir den Lagebericht der Netzeffekt GmbH für das Geschäftsjahr vom 1. Januar bis zum 31. Dezember 2023 geprüft.

Nach unserer Beurteilung aufgrund der bei der Prüfung gewonnenen Erkenntnisse

Gemäß § 322 Abs. 3 Satz 1 HGB erklären wir, dass unsere Prüfung zu keinen Einwendungen gegen die Ordnungsmäßigkeit des Jahresabschlusses und des Lageberichts geführt hat.

Grundlage für die Prüfungsurteile

Wir haben unsere Prüfung des Jahresabschlusses und des Lageberichts in Übereinstimmung mit § 317 HGB unter Beachtung der vom Institut der Wirtschaftsprüfer (IDW) festgestellten deutschen Grundsätze ordnungsmäßiger Abschlussprüfung durchgeführt. Unsere Verantwortung nach diesen Vorschriften und Grundsätzen ist im Abschnitt "Verantwortung des Abschlussprüfers für die Prüfung des Jahresabschlusses und des Lageberichts" unseres Bestätigungsvermerks weitergehend beschrieben. Wir sind von dem Unternehmen unabhängig in Übereinstimmung mit den deutschen handelsrechtlichen und berufsrechtlichen Vorschriften und haben unsere sonstigen deutschen Berufspflichten in Übereinstimmung mit diesen Anforderungen erfüllt. Wir sind der Auffassung, dass die von uns erlangten Prüfungsnachweise ausreichend und geeignet sind, um als Grundlage für unsere Prüfungsurteile zum Jahresabschluss und zum Lagebericht zu dienen.

Verantwortung der gesetzlichen Vertreter für den Jahresabschluss und den Lagebericht

Die gesetzlichen Vertreter sind verantwortlich für die Aufstellung des Jahresabschlusses, der den deutschen, für Kapitalgesellschaften geltenden handelsrechtlichen Vorschriften in allen wesentlichen Belangen entspricht, und dafür, dass der Jahresabschluss unter Beachtung der deutschen Grundsätze ordnungsmäßiger Buchführung ein den tatsächlichen Verhältnissen entsprechendes Bild der Vermögens-, Finanz- und Ertragslage der Gesellschaft vermittelt. Ferner sind die gesetzlichen Vertreter verantwortlich für die internen Kontrollen, die sie in Übereinstimmung mit den deutschen Grundsätzen ordnungsmäßiger Buchführung als notwendig bestimmt haben, um die Aufstellung eines Jahresabschlusses zu ermöglichen, der frei von wesentlichen falschen Darstellungen aufgrund von dolosen Handlungen (d. h. Manipulationen der Rechnungslegung und Vermögensschädigungen) oder Irrtümern ist.

Bei der Aufstellung des Jahresabschlusses sind die gesetzlichen Vertreter dafür verantwortlich, die Fähigkeit der Gesellschaft zur Fortführung der Unternehmenstätigkeit zu beurteilen. Des Weiteren haben sie die Verantwortung, Sachverhalte in Zusammenhang mit der Fortführung der Unternehmenstätigkeit, sofern einschlägig, anzugeben. Darüber hinaus sind sie dafür verantwortlich, auf der Grundlage des Rechnungslegungsgrundsatzes der Fortführung der Unternehmenstätigkeit zu bilanzieren, sofern dem nicht tatsächliche oder rechtliche Gegebenheiten entgegenstehen.

Außerdem sind die gesetzlichen Vertreter verantwortlich für die Aufstellung des Lageberichts, der insgesamt ein zutreffendes Bild von der Lage der Gesellschaft vermittelt sowie in allen wesentlichen Belangen mit dem Jahresabschluss in Einklang steht, den deutschen gesetzlichen Vorschriften entspricht und die Chancen und Risiken der zukünftigen Entwicklung zutreffend darstellt. Ferner sind die gesetzlichen Vertreter verantwortlich für die Vorkehrungen und Maßnahmen (Systeme), die sie als notwendig erachtet haben, um die Aufstellung eines Lageberichts in Übereinstimmung mit den anzuwendenden deutschen gesetzlichen Vorschriften zu ermöglichen und um ausreichende geeignete Nachweise für die Aussagen im Lagebericht erbringen zu können.

Verantwortung des Abschlussprüfers für die Prüfung des Jahresabschlusses und des Lageberichts

Unsere Zielsetzung ist, hinreichende Sicherheit darüber zu erlangen, ob der Jahresabschluss als Ganzes frei von wesentlichen falschen Darstellungen aufgrund von dolosen Handlungen oder Irrtümern ist, und ob der Lagebericht insgesamt ein zutreffendes Bild von der Lage der Gesellschaft vermittelt sowie in allen wesentlichen Belangen mit dem Jahresabschluss sowie mit den bei der Prüfung gewonnenen Erkenntnissen in Einklang steht, den deutschen gesetzlichen Vorschriften entspricht und die Chancen und Risiken der zukünftigen Entwicklung zutreffend darstellt, sowie einen Bestätigungsvermerk zu erteilen, der unsere Prüfungsurteile zum Jahresabschluss und zum Lagebericht beinhaltet.

Hinreichende Sicherheit ist ein hohes Maß an Sicherheit, aber keine Garantie dafür, dass eine in Übereinstimmung mit § 317 HGB unter Beachtung der vom Institut der Wirtschaftsprüfer (IDW) festgestellten deutschen Grundsätze ordnungsmäßiger Abschlussprüfung durchgeführte Prüfung eine wesentliche falsche Darstellung stets aufdeckt. Falsche Darstellungen können aus dolosen Handlungen oder Irrtümern resultieren und werden als wesentlich angesehen, wenn vernünftigerweise erwartet werden könnte, dass sie einzeln oder insgesamt die auf der Grundlage dieses Jahresabschlusses und Lageberichts getroffenen wirtschaftlichen Entscheidungen von Adressaten beeinflussen.

Während der Prüfung üben wir pflichtgemäßes Ermessen aus und bewahren eine kritische Grundhaltung. Darüber hinaus

Wir erörtern mit den für die Überwachung Verantwortlichen unter anderem den geplanten Umfang und die Zeitplanung der Prüfung sowie bedeutsame Prüfungsfeststellungen, einschließlich etwaiger bedeutsamer Mängel im internen Kontrollsystem, die wir während unserer Prüfung feststellen.