eye square GmbH

eye square GmbH

Berlin

Jahresabschluss zum Geschäftsjahr vom 01.01.2023 bis zum 31.12.2023

Lagebericht für das Geschäftsjahr 2023

1. Grundlagen des Unternehmens

1.1. Unternehmensgegenstand

Die eye square GmbH ist ein seit dem Jahr 2000 in Berlin ansässiges international tätiges Unternehmen im Bereich der Marktforschung. Gegenstand des Unternehmens ist die Entwicklung und der Einsatz psychologischer Methoden und Technologien zur Bestimmung menschlicher Erfahrung, insbesondere von Aufmerksamkeit im Sinne von Wahrnehmung, Emotion und Kognition. Dies umfasst die Erbringung von Beratungs- und Technologiedienstleistungen im Bereich der Marktforschung, des Nutzerdesigns sowie der Produktentwicklung.

1.2. Geschäftsmodell

Das Unternehmen gliedert sich in die Geschäftsbereiche Consulting und Technology auf, die wiederum in vier Geschäftseinheiten untergliedert sind. Die Generierung neuer Erkenntnisse (Insights) für seine Kunden steht dabei im Mittelpunkt:

1.2.1. Consulting

eye square berät im Bereich der Human Experience. Häufig geht es dabei um empirische Forschungsaufträge von Kunden: hierfür entwickelt und verifiziert eye square Studiendesigns, unterbreitet dem Kunden einen Projektvorschlag und führt die jeweiligen Aufgaben und Analysen durch. In dem Zusammenhang nutzen wir proprietäre und fremde Tools und Dienstleistungen für die Datengenerierung und -analyse. Zur Durchführung von Studien werden über Drittanbieter Teilnehmer rekrutiert (Fielding). eye square liefert Berichte und Daten an den Kunden. In der Regel werden dem Kunden nur die aggregierten Testdaten präsentiert, ebenso hat der Kunde keinen direkten Zugriff auf die Testdaten während oder nach einer Studie.

1.1.1. Technology

Im Bereich Technology bietet das Unternehmen externen Marktforschungsunternehmen über seine In-Context-Testing-Plattform proprietäre Softwarelösungen als Software as a Service (SaaS) Dienstleistungen an. Diese wiederum nutzen die eye square In-Context-Testing-Plattform, um Marktforschungsdienstleistungen für ihre Kunden durchzuführen. Sowohl während als auch nach diesen Studien haben die Marktforschungsunternehmen (aber nicht ihre Kunden) Zugriff auf die In-Context-Testing-Plattform und die zugrunde liegenden Daten. Ein Test wird standardmäßig in einer Testzelle durchgeführt. In der Regel schließen solche Forschungsunternehmen jährliche oder mehrjährige Software-Lizenzverträge mit eye square ab, in denen sie sich auf eine bestimmte Anzahl von Testzellen festlegen. Im Rahmen derartiger Verträge wird zwischen den Partnern ein Service Level Agreement (SLA) vereinbart, in dem eye square eine Serviceverfügbarkeit seiner Plattform und Reaktionszeiten bei Serviceanfragen zusichert.

1.2. Organisationsstruktur

Das Unternehmen ist in vier operative Geschäftseinheiten untergliedert:

1.2.1. Brand- und Media Experience

Brand- und Media Experience (BMX) unterstützt Kunden bei der Optimierung ihrer Markenkommunikation, um an den verschiedenen Consumer-Touchpoints ihre Endkunden zu erreichen und mit zielgruppengenauer Kommunikation anzusprechen: Online, auf Social Media, im TV oder in Print. Hierzu bietet eye square zielführende Analysen für die Optimierung einer Kreation, der Evaluation der aktuellen Kampagne oder bei der Messung der Markenwirkung. Anhand einer proprietären Benchmark Datenbank mit umfangreichen Daten wird das jeweilige Ergebnis im Vergleich zum Wettbewerb eingeordnet.

Dieses Dienstleistungsportfolio umfasst u.a. Leistungstests sowie Pretests für digitale Anzeigen; Ad Effectiveness Tests mit der eye square Live Receptivity Platform, die eine experimentelle Testumgebung bietet, um verschiedene Anzeigen auf diversen Medienkanälen und Plattformen zu testen; Video-Anzeigentests im TV & Digital, Anzeigentests in Printmedien & Out-of-Home-Tests: Markenmessung; Medienkanalvergleich, Formatvergleich (Breitbild/kleiner Bildschirm); Evaluierung der Effektivität von Verbraucherkontaktpunkten über mehrere Kanäle hinweg.

1.2.2. User Experience

User Experience (UX) beschreibt das Nutzungserlebnis bei der Interaktion mit einem (digitalen) Produkt, einer Dienstleistung oder Umgebung. User Experience ist ein ganzheitliches Konzept, das mehr als die Usability bzw. praktische Nutzbarkeit eines Produkts umfasst.

Emotionale Aspekte wie das Gefallen einer Seite oder App und die Freude an der Nutzung bestimmen die UX ebenso wie pragmatische Anteile, z.B. Nützlichkeit oder Effizienz im Umgang. eye square unterstützt Kunden, ihre Zielgruppen besser kennenzulernen, ihr Produkt optimal auf die Nutzenden auszurichten und die Conversion auf der Webseite oder App zu verbessern.

Hierzu bietet eye square ein umfangreiches Portfolio impliziter wie expliziter Methoden an, das sämtliche emotionalen wie kognitiven Reaktionen bei der Interaktion mit einem Produkt erfasst.

1.2.3. Shopper Experience

Shopper Experience (SX) Forschung evaluiert, wie Menschen Kaufentscheidungen treffen, um Auftraggebern Empfehlungen zu geben, wie sich diese im digitalen und stationären Einzelhandel erfolgreich positionieren können. Hierfür werden Tools eingesetzt, um die Motivationen und Bedürfnisse ihrer Kunden, sowohl visuell als auch emotional, in jeder Phase des Verkaufsprozesses zu verstehen.

Dies beinhaltet die Bereiche E-Commerce, POS und Produktebene: Für E-Commerce-Tests umfasst dies die Bereitstellung digitaler Insights, die Durchführung von Retail Media Tests, eCom A/B-Tests sowie Tests auf mehr als 20 virtuellen Shopping-Plattformen. Am POS werden Instore-Marketing-Tests, Analysen von Käuferströmen sowie Flyer-Tests angeboten, auf Produktebene Verpackungsdesign- und Regaltests.

1.2.4. In-Context Technology

In-Context-Testing auf Social Media Plattformen wie YouTube, Facebook, Instagram, TikTok oder auf mehr als 20 E-Commerce Plattformen wie u.a. Amazon, Rewe, Carrefour oder Walmart ermöglicht es, Produkte und Kommunikation live und im Kontext zu modifizieren und zu testen. Die zugrunde liegende Technologie implementiert A/B-Test-Designs und erfasst Daten zur Benutzerreaktion auf hochgradig interaktiven und dynamischen Medien. Dies ermöglicht die Aggregation von Daten zwischen Befragten und Stimuli und entwickelt ein konsistentes Benchmarking. Diese als SaaS-Lösung angebotenen In-Context-Tests werden nicht auf der eigentlichen Social-Media- oder E-Commerce-Plattform durchgeführt, sondern auf virtuellen Repliken, die nur zu Forschungszwecken verwendet werden. Hierdurch ist jederzeit ein größtmöglicher Datenschutz gewährleistet.

1.3. Kunden- und Absatzmärkte

Die Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens werden weltweit angeboten, mit Schwerpunkt auf Europa, den USA sowie Asien. Im Bereich Consulting sind Auftraggeber von eye square daran interessiert, in digitalen und analogen Welten ein besseres Verständnis der menschlichen Erfahrung zu entwickeln. Kunden stammen aus unterschiedlichen Branchen wie FMCG, Handel, Banken, Versicherungen oder der Industrie. Im Bereich Technology bilden externe Marktforschungsunternehmen den Kundenstamm.

1.4. Verbundene Unternehmen

Das Unternehmen hat mit der eye square Inc. eine Tochtergesellschaft in den USA, welche den Vertrieb der Produkte und Dienstleistungen für den amerikanischen Markt verantwortet und seit Q3/2022 begonnen hat, diese auch lokal anzubieten und zu fakturieren.

Zwischen den Gesellschaften bestehen verschiedene Vertragsbeziehungen, welche die Geschäftsbeziehung zueinander definieren. Hierbei sind insbesondere ein Darlehensvertrag, ein Intercompany Vertrag sowie ein Software-Lizenzvertrag zu nennen. Alle Verträge wurden erstmals für das abgelaufene Geschäftsjahr abgeschlossen und sind zur Anwendung gekommen.

2. Rahmenbedingungen

Im abgelaufenen Berichtsjahr hat sich das Wirtschaftswachstum in Deutschland preisbereinigt leicht negativ entwickelt (-0,3%), getrieben im Wesentlichen durch den rückgängigen privaten Konsum (-0,7%) infolge der gestiegenen Inflation (+5,9%) sowie dem schwächeren Export (-0,3%). Der Werbemarkt in Deutschland konnte einen leichten Zuwachs von +1,5% erzielen, auf insgesamt €48,79 Mrd. Fast die Hälfte (49,7%) entfiel davon auf das Internet, mit weiter steigender Tendenz. Vom Anstieg des deutschen Werbemarktes konnte die Marktforschung jedoch nicht analog profitieren und musste einen Rückgang von -4% verzeichnen.

Im Gegensatz zu Deutschland haben sich andere Kernmärkte von eye square deutlich besser entwickelt. So betrug das Wirtschaftswachstum in den USA im Jahresdurchschnitt 2,5% und lag damit deutlich über dem des Jahres 2022. Im gesamten Euro-Raum konnte 2023 noch ein durchschnittliches Wachstum von 0,4% erzielt werden. In China schwächte sich das Wirtschaftswachstum 2023 zwar ab, war mit 5,2% jedoch immer noch höher als in den übrigen Wirtschafträumen.

3. Wirtschaftsbericht

3.1. Geschäftsverlauf

Das abgelaufene Geschäftsjahr war moderat. Der Umsatz war ohne Berücksichtigung von Umsatzsteigerungen bei der US-amerikanischen Tochtergesellschaft eye square Inc. mit TEUR 10.706 etwas rückläufig (VJ: TEUR 12.348). Dennoch ist es der Gesellschaft gelungen, mehr in Entwicklungsthemen zu investieren, die zur weiteren Absicherung der Innovationsführerschaft in ihrem Marktsegment dienen.

Nach einem positiven Start im ersten Quartal hatte sich die Geschäftsentwicklung im zweiten und dritten Quartal eingetrübt. Im vierten Quartal gab es eine deutliche Erholung, die sogar über den Erwartungen lag. Hinsichtlich der einzelnen Kundengruppen entwickelte sich insbesondere das Geschäft mit FMCG- sowie Media-Kunden weiterhin positiv, wohin gegen die Umsätze im Bereich Technologie rückläufig waren.

3.2. Wirtschaftliche Lage des Unternehmens

Das abgelaufene Berichtsjahr war geprägt von einer insgesamt moderaten wirtschaftlichen Lage des Unternehmens. Die im Verlauf des Jahres weiterhin erhöhte Inflation war für das Unternehmen mit deutlichen Kostensteigerungen verbunden, vor allem im Personalbereich, aber auch bei bezogenen Fremdleistungen wie bspw. von Panelanbietern. Als Gegenmaßnahme hat die Geschäftsführung daher eine strategische Klarifizierung vorgenommen. Teil dieser Klarifizierung sind Kostensenkungen, die erfolgreich umgesetzt wurden. Ein weiterer Teil dieser Strategie sind smarte Investments in Zukunftstechnologien, insbesondere der Einsatz von künstlicher Intelligenz bei In-Context-Tests sowie innovativen Eye Tracking Lösungen. Die aktuellen Marktsignale bestätigen diese Investitionen.

3.2.1. Ertragslage

Im abgelaufenen Geschäftsjahr erwirtschaftete das Unternehmen Umsätze in Höhe von TEUR 10.706 (VJ: TEUR 12.348) nach Abzug von Skonto in Höhe von TEUR 18, die sich auf die verschiedenen Geschäftsfelder wie folgt verteilten:

Regional war wie im Vorjahr der US-amerikanische Markt weiterhin der wichtigste Einzelmarkt für die Gesellschaft mit einem Umsatzanteil von 52% und stellte damit den größten Anteil des Geschäftes außerhalb der Europäischen Union dar.

Der Anteil des US-Geschäftes der Gesellschaft ist planmäßig gesunken, da im laufenden Geschäftsjahr mehr Consulting- und Technologie-Projekte US-amerikanischer Kunden durch die Tochtergesellschaft eye square Inc. direkt abgewickelt und von dieser fakturiert wurden.

Im abgelaufenen Geschäftsjahr wurden fünf US-amerikanische Kunden neu an die eye square Inc. transferiert und aus den USA heraus betreut (VJ: vier Kunden), die zuvor noch durch die Gesellschaft direkt bedient wurden. Dies betraf einen Gesamtumsatz von TUS$ 163, wofür die Gesellschaft auf Basis eines neu abgeschlossenen Intercompany Vertrages eine Vergütung in Höhe von TUS$ 10 erhalten hat. In Summe erzielte die eye square Inc. einen Kundenumsatz von TUS$ 1.386, wovon Umsätze in Höhe TUS$ 1.092 aus in 2022 und 2023 transferierten Kunden zu einer Vergütung bei der Gesellschaft in Höhe von TUS$ 66 führte. Die übrigen Umsätze wurden seitens der eye square Inc. über neu gewonnene Kunden erzielt, sodass keine Vergütung der Gesellschaft anfiel.

Darüber hinaus hat die Gesellschaft im abgelaufenen Geschäftsjahr für die Abwicklung von Technologieprojekten durch die eye square Inc. für die Bereitstellung und Nutzung der In-context-Testing Plattform Lizenzeinnahmen von der Tochtergesellschaft in Höhe von 121 TUS$ erzielt.

Aufgrund einer im Verlauf des Jahres schwächeren Entwicklung des EUR gegenüber dem US$ musste die Gesellschaft im Berichtsjahr netto einen negativen Wechselkurseffekt in Höhe von TEUR 164 verzeichnen. Aufwendungen für Kursdifferenzen von TEUR 347 standen Erträge aus der Währungsumrechnung in Höhe von TEUR 183 gegenüber. Als Basis der Wechselkursumrechnung diente der jeweilige Tagesmittelkurs. Die Gesellschaft unternahm im Berichtsjahr keine Maßnahmen zur Wechselkursabsicherung.

Die Ertragslage des Unternehmens lag mit einem annähernd ausgeglichenen Ergebnis unter den Erwartungen, wobei die Umsatzrentabilität im abgelaufenen Geschäftsjahr signifikant unter die des Vorjahres gesunken war (VJ: +9,0%).

Gründe hierfür lagen insbesondere im Bereich sinkender Umsätze (-TEUR 1.114 ggü. VJ), gestiegener Abschreibungen (+TEUR 180 ggü. VJ) sowie in der Finanzierung des weiteren Wachstums. Die direkten Personalkosten des Unternehmens konnten trotz notwendiger inflationsbedingter Anpassungen aufgrund eines strikten Sparkurses in Verbindung mit dem Entfall von Tantieme-Zahlungen (VJ: TEUR 201) auf dem Niveau des Vorjahres gehalten werden. Ein Anstieg war jedoch im Bereich der Sozialabgaben (+ TEUR125 ggü. VJ) zu verzeichnen.

3.2.2. Finanzlage

Die Liquidität der Gesellschaft verläuft weiter im Rahmen der Planungen. Im Berichtszeitraum betrug der Finanzmittelbestand zum Jahresende TEUR 1.057 (VJ: TEUR 2.054). Durch die wachsenden Geschäfte bei dem Tochterunternehmen eye square Inc. und der damit verbundenen dortigen Liquiditätsgenerierung verteilt sich die Liquidität auf Gruppenebene stärker zwischen den Gesellschaften.

Weiter trugen die planmäßige Einräumung einer Kreditlinie von bis zu 500 TUS$ an das verbundene Unternehmen eye square Inc. in den USA zur Sicherstellung des dortigen Liquiditätsbedarfs für den weiteren Aufbau des Tochterunternehmens bei, wovon zum Jahresende TEUR 278 ausgeschöpft waren. Weitere Kreditlinien bestehen nicht und wurden auch nicht zugesagt. Darüber hinaus führten die zahlreichen Investitionen der Gesellschaft zu einem Liquiditätsabfluss.

Mit Gesellschafterbeschluss vom 24. August 2023 wurde eine Kapitalerhöhung aus Gesellschaftsmitteln beschlossen. Hierbei wurde das Stammkapital der Gesellschaft von EUR 110.400 um EUR 220.800 auf EUR 331.200 durch Umwandlung von Rücklagen erhöht. Der Kapitalerhöhung wurde die Bilanz zum 31.12.2022 zugrunde gelegt. Die Erhöhung erfolgte durch Umwandlung der in der Jahresbilanz zum 31.12.2022 ausgewiesenen Kapitalrücklage von EUR 434.350 in Höhe von EUR 220.800. Die Kapitalerhöhung erfolgt durch Ausgabe von 220.800 neuen Geschäftsanteilen in Höhe von je EUR 1,00. Jeder Inhaber eines Geschäftsanteils in Höhe von EUR 1,00 erhielt zwei weitere Geschäftsanteile in Höhe von EUR 1,00. § 4 Abs. 1 der Satzung wurde entsprechend: "Das Stammkapital der Gesellschaft beträgt EUR 331.200 (in Worten: dreihunderteinunddreißigtausendzweihundertzwanzig)."

Die Stärkung der Eigenkapitalbasis und Sicherstellung einer ausreichenden Liquidität waren aus finanzieller Sicht Schwerpunkte des abgelaufenen Geschäftsjahres. Die Liquidität des Unternehmens war im abgelaufenen Geschäftsjahr durchgängig gesichert. Zu jedem Zeitpunkt war das Unternehmen in der Lage, fällige Verbindlichkeiten zu bedienen. Das Wachstum des Unternehmens erfolgte aus Eigenmitteln.

3.2.3. Vermögenslage

Das Anlagevermögen hat sich im abgelaufenen Geschäftsjahr um TEUR 694 erhöht. Zugängen in Höhe von TEUR 1.638 standen Abschreibungen in Höhe von TEUR 737 und Abgänge von TEUR 208 gegenüber, mit einem Buchwert zum Stichtag in Höhe von TEUR 3.468 (VJ: TEUR 2.774). Hervorzuheben sind die selbsterschaffenen immateriellen Vermögensgegenstände (Software). Hier standen Zugängen von TEUR 787 Abschreibungen in Höhe von TEUR 626 entgegen.

Neben den Entwicklungsaufwänden im Bereich In-Context Technology wurde im Berichtsjahr ein im Jahr 2022 begonnenes Technologieprojekt mit aktivierten externen Aufwendungen in Höhe von TEUR 268 (VJ: TEUR 165) fortgesetzt. Aus diesem Technologieprojekt heraus erfolgten in 2023 erste Patentanmeldungen in den USA, wobei mit einer Entscheidung der US-amerikanischen Patentbehörden frühestens in 2025 gerechnet wird.

Im Vergleich zum Vorjahr haben sich die Forderungen aus Lieferungen und Leistungen reduziert (-34,1%), ebenfalls verringerten sich die Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen (-24,3%).

Die satzungsgemäße Rücklage war unverändert in Höhe von TEUR 624.

Da das Unternehmen nur über geringe Verbindlichkeiten gegenüber Kreditinstituten verfügt (TEUR 23, VJ: TEUR 26), haben die im Jahr 2023 erfolgten weiteren Zinserhöhungen der Europäischen Zentralbank keinen unmittelbaren Effekt auf die Finanzierungsbedingungen der Gesellschaft.

4. Risiko- und Chancenbericht

Das Risikomanagementsystem der Gesellschaft umfasst neben dem Controlling die interne Berichterstattung. Es ist darauf ausgerichtet, die dauerhafte Zahlungsfähigkeit sicherzustellen und das Eigenkapital zu stärken. Dazu werden in verschiedenen Beobachtungsbereichen Risikoindikatoren ermittelt und bewertet.

Zum internen Kontrollsystem des Unternehmens gehören auch Regelungen zur Compliance. Neben den geltenden gesetzlichen Bestimmungen sind unternehmensinterne Richtlinien und Anweisungen Bestandteil des Compliance Management Systems. Hierzu wurde im Oktober 2022 von der Geschäftsführung ein 'Code of Conduct' erlassen, der für alle Gesellschaften der eye square Gruppe gilt. Das Risikomanagement- wie auch Compliance-Management-Systeme werden regelmäßig überprüft und aktualisiert.

4.1. Risiken der zukünftigen Entwicklung

Technologische Disruptionen aufgrund von KI beeinflussen im Geschäftsbereich Brand- and Media Experience das gesamte Geschäftsfeld der Markt- und Medienforschung. So ist eine starke Veränderung der Marktbeziehungen zwischen den Medienpartnern auf Anbieter- und Nachfrageseite, bspw. durch KI-gesteuerten Medieneinkauf zu beobachten.

Im Bereich User Experience ist ebenfalls eine Veränderung der Geschäftsbeziehungen feststellbar, insbesondere durch den Einsatz von Tools im Bereich von Design Systemen und damit einhergehenden schnelleren Entwicklungsprozessen.

Im Geschäftsfeld Shopper Experience ist durch die zunehmende Digitalisierung eine Abnahme der Aufträge im Bereich der in-store Testungen vor Ort feststellbar.

Aufgrund des aktuell noch deutlich erhöhten Zinsniveaus zur Bekämpfung der Inflation und der damit einhergehenden gesamtwirtschaftlichen Unsicherheit, insbesondere hinsichtlich noch schwacher privater Konsumausgaben, besteht auch seitens der Werbeindustrie noch eine gewisse Zurückhaltung, welche im Bereich der Werbetestung weiterhin bemerkbar ist.

Aufgrund der bereits bestehenden hohen Marktabdeckung im Bereich In-Context und Werbewirkungs-Testung ist nur ein begrenztes Wachstum zu erwarten. Gleichzeitig besteht Preisdruck aufgrund neuer Anbieter. Durch die hohe Integration der von eye square angebotenen In-Context Testplattform mit den jeweiligen Kundensystemen, verbunden mit einer Vielzahl von Innovationen in Form neuer Features oder unterstützter Technologien, erwartet die Gesellschaft nur eine geringe Wechselbereitschaft auf Kundenseite.

4.2. Chancen der zukünftigen Entwicklung

Durch den Einsatz KI-gestützter Tools und Modelle erwartet das Unternehmen auch viele Chancen, welche die zuvor beschriebenen Risiken deutlich überwiegen sollten. Mittels KI-gestützter Tools ist das Unternehmen in der Lage, wichtige neue Innovationen entscheidend voranzutreiben:

1) Digital Experience Sandbox: hierbei handelt es sich um eine Erweiterung der bewährten in-context Technologie als authentische und datensichere Testumgebung, die einen Einsatz außerhalb der Werbewirkungsforschung ermöglichen. Dazu gehört der Einsatz im Bereich von E-Commerce Shopper sowie zur Unterstützung von Design Systemen im Geschäftsbereich User Experience.

2) SEAL (Smart Eye-Tracking Algorithm): Durch den Einsatz von KI ist es gelungen, ein geräteunabhängiges, hochauflösenden Eye Tracking Messsystem zu entwickeln. SEAL unterstützt damit alle vorhandenen eye square Geschäftsbereiche und ermöglicht zudem einen Einsatz in neuen Geschäftsfeldern als Software as a Service (SaaS).

Ebenso ermöglichen KI-gestützte Lösungen die Erschließung neuer Geschäftsfelder für die Gesellschaft, insbesondere im Bereich von Prediction-Dienstleistungen, in Verbindung mit dem sehr hohen Qualitätsanspruch der Gesellschaft. So konnte die Gesellschaft im abgelaufenen Geschäftsjahr erstmals Umsätze mit der Erhebung von Trainingsdaten für KI-Prognosemodelle erzielen. Es wird erwartet, dass sich dieser Trend fortsetzen wird. Regional erwartet die Gesellschaft weiteres Wachstum vor allem aus den USA. Hier hat sich die Gründung des Tochterunternehmens bewährt. Bekanntheit, Kundenbeziehungen und Auftragslage steigen entsprechend.

5. Nachtragsbericht

Seit dem Ende des Geschäftsjahres haben sich keine wesentlichen Änderungen der Rahmenbedingungen des Unternehmens oder des Marktes ergeben. Die laufenden Entwicklungsprojekte konnten planmäßig fortgesetzt werden.

6. Prognosebericht

Für das Geschäftsjahr 2024 geht die Gesellschaft von einer positiven Geschäftsentwicklung aus. So konnte seit Jahresbeginn eine deutlich erhöhte Nachfrage auf Kundenseite festgestellt werden, auch wenn diese häufig mit Preisverhandlungen bzgl. neuer Projekte verbunden war. Insgesamt erwartet die Gesellschaft für 2024 ein positives Umsatzwachstum und einen deutlich verbesserten Jahresüberschuss.

Der Bedarf an Daten und Einsichten zu Konsumentenverhalten im digitalen Wandel nimmt weiter zu. Die Geschäftsführung erwartet eine starke Nachfrage auf dem Feld der Aufmerksamkeitsforschung. Dieses Thema steht aktuell insbesondere in den USA im Fokus der Forschung, nimmt aber auch in Europa stark an Bedeutung zu.

Für das Jahr 2024 geht der Branchenverband ESOMAR von einem Wachstum der Marktforschungsdienstleistungen auf weltweit US$ 140 Mrd. aus. Ein wesentlicher Treiber hierfür sind technologiegestützte, hochverfügbare und skalierbare Lösungen, bei denen die Gesellschaft mit der weltweit verfügbaren In-Context-Testing-Plattform und den Neuentwicklungen im Bereich der digitalen Sandbox sowie des SEAL Eye Trackings sehr gut aufgestellt ist.

Bilanz

Aktiva

Gewinn- und Verlustrechnung

Ergebnisverwendung

Anhang

1. Allgemeine Angaben

Angaben zur Identifikation der Gesellschaft

Der Jahresabschluss zum 31.Dezember2023 wurde auf der Grundlage des Handelsgesetzbuches erstellt.

Die Gesellschaft kann gem. § 267Abs.2 HGB zum Bilanzstichtag die Erleichterungen für mittelgroße Kapitalgesellschaften in Anspruch nehmen.

Die Bilanz wurde unter Verwendung des Jahresergebnisses aufgestellt.

Die Gewinn- und Verlustrechnung wird nach dem Gesamtkostenverfahren gemäß §275 Abs. 2 HGB aufgestellt.

Abweichend zum Vorjahr wurden die Forderungen gegenüber der Tochtergesellschaft in der Position "Ausleihungen an verbundene Untermehmen" sowie in den sonstigen Vermögensgegenständen als "Forderungen gegenüber verbundenen Unterhemen" ausgewiesen, anstelle in der Position "Forderungen gegen Unternehmen mir denen ein Beteiligungsverhältnis besteht".

2. Angabe der Bilanzierungs- und Bewertungsmethoden

Die auf den vorhergehenden Jahresabschluss angewendeten Ansatz- und Bewertungsmethoden werden stetig angewendet. Die Erstellung des Jahresabschlusses erfolgt unter der Annahme der Unternehmensfortführung

Die Entwicklung des Anlagevermögens sowie die Abschreibungen des Geschäftsjahres sind auf Seite 5 des Anhangs dargestellt.

Die entgeltlich erworbenen immateriellen Vermögensgegenstände wurden zu Anschaffungskosten, vermindert um lineare Abschreibungen entsprechend der betriebsgewöhnlichen Nutzungsdauer bewertet.

Von dem Wahlrecht zur Aktivierung selbst geschaffener immaterieller Vermögensgegenstände des Anlagevermögens wurde Gebrauch gemacht. Die Bewertung erfolgt zu Herstellungskosten, d.h. mit den bei der Entwicklung anfallenden Aufwendungen, vermindert um lineare Abschreibungen entsprechend der betriebsgewöhnlichen Nutzungsdauer.

Das Sachanlagevermögen wurde zu Anschaffungskosten, vermindert um lineare Abschreibungen entsprechend der betriebsgewöhnlichen Nutzungsdauer, angesetzt.

Die im Geschäftsjahr angeschafften geringwertigen Wirtschaftsgüter bis zu einem Wert in Höhe von € 800 wurden in Übereinstimmung mit den steuerlichen Vorschriften in voller Höhe als Betriebsausgaben abgesetzt.

Die Finanzanlagen wurden zu Anschaffungskosten bzw. mit dem niedrigeren beizulegenden Wert bewertet.

Die unfertigen Leistungen werden zu Herstellungskosten unter Beachtung des strengen Niederstwertprinzips und der verlustfreien Bewertung angesetzt.

Die Forderungen und sonstige Vermögensgegenstände wurden grundsätzlich mit dem Nominalwert angesetzt. Fremdwährungsforderungen sind zum Devisenkassa-Mittelkurs zum Bilanzstichtag bewertet. Erkennbare Einzelrisiken wurden durch Einzelwertberichtigungen berücksichtigt.

Die liquiden Mittel wurden zum Nominalwert angesetzt. Guthaben bei Kreditinstituten sind zum Nennwert angesetzt. Guthaben in Fremdwährung sind zum Devisenkassa-Mittelkurs zum Bilanzstichtag bewertet.

Als aktive Rechnungsabgrenzungsposten werden Ausgaben vor dem Bilanzstichtag ausgewiesen, sofern sie Aufwand für eine bestimmte Zeit nach diesem Tag darstellen.

Das gezeichnete Kapital wird zum Nennwert bilanziert.

Die sonstigen Rückstellungen berücksichtigen alle erkennbaren Risiken und ungewissen Verpflichtungen. Preissteigerungen wurden bei der Bildung der Rückstellungen berücksichtigt. Die sonstigen Rückstellungen wurden in Höhe des Erfüllungsbetrages angesetzt, der nach vernünftiger kaufmännischer Beurteilung notwendig ist. Eine Abzinsung gemäß den Vorschriften des Bilanzmodernisierungsgesetzes unter Berücksichtigung der Zinssätze der Deutschen Bundesbank kam grundsätzlich nicht in Betracht, da die Laufzeit der sonstigen Rückstellungen weniger als ein Jahr beträgt.

Die Verbindlichkeiten sind mit ihrem Rückzahlungsbetrag angesetzt. Fremdwährungsverbindlichkeiten sind zum Entstehungskurs zum Devisenkassa-Mittelkurs umgerechnet.

Die erhaltenen Anzahlungen sind um die darin enthaltene Umsatzsteuer vermindert (Nettomethode).

Latente Steuern werden saldiert ausgewiesen. Der Steuersatz für latente Steuern beträgt 30,18 Prozent.

3. Erläuterungen zur Bilanz

Anteile an verbundenen Unternehmen

Die sonstigen Vermögensgegenstände enthalten Forderungen gegenüber Gesellschaftern in Höhe von € 231.524,31/ i.Vj. € 158.223,88.

Forderungen und sonstige Vermögensgegenstände in Höhe von € 2.736.123,74/ i.Vj. € 3.419.682,41 haben eine Restlaufzeit von bis zu einem Jahr.

Der Bilanzgewinn entwickelte sich wie folgt:

Sonstige Rückstellungen wurden im Umfang von € 439.814,98 / i.Vj € 818.190,93 gebildet. Diese betreffen im Wesentlichen künftige Personalaufwendungen €354.595,03 (i. Vj. € 656.786,00) und Abschlusskosten in Höhe von € 35.000,00 (i.Vj. € 40.000).

Die sonstigen Verbindlichkeiten enthalten Verbindlichkeiten gegenüber Gesellschaftern in Höhe von € 6.959,16 /i.Vj. € 742,63.

Die Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen enthalten Verbindlichkeiten gegenüber Gesellschaftern in Höhe von € 71.999,00 / i.Vj. € 36.108,00.

Sämtliche Verbindlichkeiten in Höhe von € 1.560.055,12 / i.Vj. € 1.939.862,87 haben eine Restlaufzeit von bis zu einem Jahr.

4. Erläuterungen zur Gewinn-und Verlustrechnung

Im Geschäftsjahr entstanden aus Währungsumrechnung Erträge in Höhe von €183.009,30 (i. Vj. € 367.757,67) und Aufwendungen aus Währungsumrechnung €347.006,42 (i. Vj. € 259.142,39).

5. Haftungsverhältnisse und sonstige finanzielle Verpflichtungen

Am Abschlussstichtag bestanden keine Haftungsverhältnisse nach § 251 HGB.

Die sonstigen finanziellen Verpflichtungen aus Mietverträgen betragen €271.848p.a..

6. Sonstige Angaben

Geschäftsführung

Geschäftsführer der Gesellschaft ist Herr Michael Schießl.

Der Geschäftsführer ist alleinvertretungsberechtigt und von den Beschränkungen des § 181 BGB befreit.

Zum Abschlussstichtag beliefen sich die Forderungen gegenüber dem Geschäftsführer auf € 231.524,31 / i.Vj. € 158.223,88. Die Forderungen werden mit 5% verzinst.

Ausschüttungssperre nach § 268 Abs. 8 HGB

Die durchschnittliche Zahl der während des Geschäftsjahres beschäftigten Arbeitnehmer beträgt 101.

Das vom Abschlussprüfer für das Geschäftsjahr 2023 berechnete Gesamthonorar beträgt € 20.000,00 (i.Vj. 17.500,00), es entfällt ausschließlich auf die Abschlussprüfung.

Ergebnisverwendungsvorschlag

Der Jahresfehlbetrag wird auf neue Rechnung vorgetragen.

BESTÄTIGUNGSVERMERK DES UNABHÄNGIGEN ABSCHLUSSPRÜFERS

An die eye square GmbH , Berlin

Prüfungsurteile

Wir haben den Jahresabschluss der eye square GmbH , Berlin, - bestehend aus der Bilanz zum 31. Dezember 2023 und der Gewinn- und Verlustrechnung für das Geschäftsjahr vom 01.Januar 2023 bis zum 31. Dezember 2023 sowie dem Anhang, einschließlich der Darstellung der Bilanzierungs- und Bewertungsmethoden - geprüft. Darüber hinaus haben wir den Lagebericht der eye square GmbH , Berlin, für das Geschäftsjahr vom 1. Januar 2023 bis zum 31. Dezember 2023 geprüft.

Nach unserer Beurteilung aufgrund der bei der Prüfung gewonnenen Erkenntnisse

• entspricht der beigefügte Jahresabschluss in allen wesentlichen Belangen den deutschen, für Kapitalgesellschaften geltenden handelsrechtlichen Vorschriften und vermittelt unter Beachtung der deutschen Grundsätze ordnungsmäßiger Buchführung ein den tatsächlichen Verhältnissen entsprechendes Bild der Vermögens- und Finanzlage der Gesellschaft zum 31. Dezember 2023 sowie ihrer Ertragslage für das Geschäftsjahr vom 01.01.2023 bis zum 31.12.2023 und

• vermittelt der beigefügte Lagebericht insgesamt ein zutreffendes Bild von der Lage der Gesellschaft. In allen wesentlichen Belangen steht dieser Lagebericht in Einklang mit dem Jahresabschluss, entspricht den deutschen gesetzlichen Vorschriften und stellt die Chancen und Risiken der zukünftigen Entwicklung zutreffend dar.

Gemäߧ 322 Abs. 3 Satz 1 HGB erklären wir, dass unsere Prüfung zu keinen Einwendungen gegen die Ordnungsmäßigkeit des Jahresabschlusses und des Lageberichts geführt hat.

Grundlage für die Prüfungsurteile

Wir haben unsere Prüfung des Jahresabschlusses und des Lageberichts in Übereinstimmung mit § 317 HGB unter Beachtung der vom Institut der Wirtschaftsprüfer (IDW) festgestellten deutschen Grundsätze ordnungsmäßiger Abschlussprüfung durchgeführt. Unsere Verantwortung nach diesen Vorschriften und Grundsätzen ist im Abschnitt "Verantwortung des Abschlussprüfers für die Prüfung des Jahresabschlusses und des Lageberichts" unseres Bestätigungsvermerks weitergehend beschrieben. Wir sind von dem Unternehmen unabhängig in Übereinstimmung mit den deutschen handelsrechtlichen und berufsrechtlichen Vorschriften und haben unsere sonstigen deutschen Berufspflichten in Übereinstimmung mit diesen Anforderungen erfüllt. Wir sind der Auffassung, dass die von uns erlangten Prüfungsnachweise ausreichend und geeignet sind, um als Grundlage für unsere Prüfungsurteile zum Jahresabschluss und zum Lagebericht zu dienen.

Verantwortung des gesetzlichen Vertreters für den Jahresabschluss und den Lagebericht

Der gesetzliche Vertreter ist verantwortlich für die Aufstellung des Jahresabschlusses, der den deutschen, für Kapitalgesellschaften geltenden handelsrechtlichen Vorschriften in allen wesentlichen Belangen entspricht, und dafür, dass der Jahresabschluss unter Beachtung der deutschen Grundsätze ordnungsmäßiger Buchführung ein den tatsächlichen Verhältnissen entsprechendes Bild der Vermögens-, Finanz- und Ertragslage der Gesellschaft vermittelt. Ferner ist der gesetzliche Vertreter verantwortlich für die internen Kontrollen, die er in Übereinstimmung mit den deutschen Grundsätzen ordnungsmäßiger Buchführung als notwendig bestimmt hat, um die Aufstellung eines Jahresabschlusses zu ermöglichen, der frei von wesentlichen falschen Darstellungen aufgrund von dolosen Handlungen (d.h. Manipulationen der Rechnungslegung und Vermögensschädigungen) oder Irrtümern ist.

Bei der Aufstellung des Jahresabschlusses ist der gesetzliche Vertreter dafür verantwortlich, die Fähigkeit der Gesellschaft zur Fortführung der Unternehmenstätigkeit zu beurteilen. Des Weiteren hat er die Verantwortung, Sachverhalte in Zusammenhang mit der Fortführung der Unternehmenstätigkeit, sofern einschlägig, anzugeben. Darüber hinaus ist er dafür verantwortlich, auf der Grundlage des Rechnungslegungsgrundsatzes der Fortführung der Unternehmenstätigkeit zu bilanzieren, sofern dem nicht tatsächliche oder rechtliche Gegebenheiten entgegenstehen.

Außerdem ist der gesetzliche Vertreter verantwortlich für die Aufstellung des Lageberichts, der insgesamt ein zutreffendes Bild von der Lage der Gesellschaft vermittelt sowie in allen wesentlichen Belangen mit dem Jahresabschluss in Einklang steht, den deutschen gesetzlichen Vorschriften entspricht und die Chancen und Risiken der zukünftigen Entwicklung zutreffend darstellt.

Ferner ist der gesetzliche Vertreter verantwortlich für die Vorkehrungen und Maßnahmen (Systeme), die er als notwendig erachtet hat, um die Aufstellung eines Lageberichts in Übereinstimmung mit den anzuwendenden deutschen gesetzlichen Vorschriften zu ermöglichen, und um ausreichende geeignete Nachweise für die Aussagen im Lagebericht erbringen zu können.

Verantwortung des Abschlussprüfers für die Prüfung des Jahresabschlusses und des Lageberichts

Unsere Zielsetzung ist, hinreichende Sicherheit darüber zu erlangen, ob der Jahresabschluss als Ganzes frei von wesentlichen falschen Darstellungen aufgrund von dolosen Handlungen oder Irrtümern ist, und ob der Lagebericht insgesamt ein zutreffendes Bild von der Lage der Gesellschaft vermittelt sowie in allen wesentlichen Belangen mit dem Jahresabschluss sowie mit den bei der Prüfung gewonnenen Erkenntnissen in Einklang steht, den deutschen gesetzlichen Vorschriften entspricht und die Chancen und Risiken der zukünftigen Entwicklung zutreffend darstellt, sowie einen Bestätigungsvermerk zu erteilen, der unsere Prüfungsurteile zum Jahresabschluss und zum Lagebericht beinhaltet.

Hinreichende Sicherheit ist ein hohes Maß an Sicherheit, aber keine Garantie dafür, dass eine in Übereinstimmung mit § 317 HGB unter Beachtung der vom Institut der Wirtschaftsprüfer (IDW) festgestellten deutschen Grundsätze ordnungsmäßiger Abschlussprüfung durchgeführte Prüfung eine wesentliche falsche Darstellung stets aufdeckt. Falsche Darstellungen können aus dolosen Handlungen oder Irrtümern resultieren und werden als wesentlich angesehen, wenn vernünftigerweise erwartet werden könnte, dass sie einzeln oder insgesamt die auf der Grundlage dieses Jahresabschlusses und Lageberichts getroffenen wirtschaftlichen Entscheidungen von Adressaten beeinflussen.

Während der Prüfung üben wir pflichtgemäßes Ermessen aus und bewahren eine kritische Grundhaltung. Darüber hinaus

• identifizieren und beurteilen wir die Risiken wesentlicher falscher Darstellungen im Jahresabschluss und im Lagebericht aufgrund von dolosen Handlungen oder Irrtümern, planen und führen Prüfungshandlungen als Reaktion auf diese Risiken durch sowie erlangen Prüfungsnachweise, die ausreichend und geeignet sind, um als Grundlage für unsere Prüfungsurteile zu dienen. Das Risiko, dass aus dolosen Handlungen resultierende wesentliche falsche Darstellungen nicht aufgedeckt werden, ist höher als das Risiko, dass aus Irrtümern resultierende wesentliche falsche Darstellungen nicht aufgedeckt werden, da dolose Handlungen kollusives Zusammenwirken, Fälschungen, beabsichtigte Unvollständigkeiten, irreführende Darstellungen bzw. das Außerkraftsetzen interner Kontrollen beinhalten können.

• gewinnen wir ein Verständnis von dem für die Prüfung des Jahresabschlusses relevanten internen Kontrollsystem und den für die Prüfung des Lageberichts relevanten Vorkehrungen und Maßnahmen, um Prüfungshandlungen zu planen, die unter den gegebenen Umständen angemessen sind, jedoch nicht mit dem Ziel, ein Prüfungsurteil zur Wirksamkeit dieser Systeme der Gesellschaft abzugeben.

• beurteilen wir die Angemessenheit der von dem gesetzlichen Vertreter angewandten Rechnungslegungsmethoden sowie die Vertretbarkeit der von dem gesetzlichen Vertreter dargestellten geschätzten Werte und damit zusammenhängenden Angaben.

• ziehen wir Schlussfolgerungen über die Angemessenheit des von dem gesetzlichen Vertreter angewandten Rechnungslegungsgrundsatzes der Fortführung der Unternehmenstätigkeit sowie, auf der Grundlage der erlangten Prüfungsnachweise, ob eine wesentliche Unsicherheit im Zusammenhang mit Ereignissen oder Gegebenheiten besteht, die bedeutsame Zweifel an der Fähigkeit der Gesellschaft zur Fortführung der Unternehmenstätigkeit aufwerfen können. Falls wir zu dem Schluss kommen, dass eine wesentliche Unsicherheit besteht, sind wir verpflichtet, im Bestätigungsvermerk auf die dazugehörigen Angaben im Jahresabschluss und im Lagebericht aufmerksam zu machen oder, falls diese Angaben unangemessen sind, unser jeweiliges Prüfungsurteil zu modifizieren. Wir ziehen unsere Schlussfolgerungen auf der Grundlage der bis zum Datum unseres Bestätigungsvermerks erlangten Prüfungsnachweise. Zukünftige Ereignisse oder Gegebenheiten können jedoch dazu führen, dass die Gesellschaft ihre Unternehmenstätigkeit nicht mehr fortführen kann.

• beurteilen wir Darstellung, Aufbau und Inhalt des Jahresabschlusses insgesamt einschließlich der Angaben sowie ob der Jahresabschluss die zugrunde liegenden Geschäftsvorfälle und Ereignisse so darstellt, dass der Jahresabschluss unter Beachtung der deutschen Grundsätze ordnungsmäßiger Buchführung ein den tatsächlichen Verhältnissen entsprechendes Bild der Vermögens-, Finanz- und Ertragslage der Gesellschaft vermittelt.

• beurteilen wir den Einklang des Lageberichts mit dem Jahresabschluss, seine Gesetzesentsprechung und das von ihm vermittelte Bild von der Lage der Gesellschaft.

• führen wir Prüfungshandlungen zu den von dem gesetzlichen Vertreter dargestellten zukunftsorientierten Angaben im Lagebericht durch. Auf Basis ausreichender geeigneter Prüfungsnachweise vollziehen wir dabei insbesondere die den zukunftsorientierten Angaben von dem gesetzlichen Vertreter zugrunde gelegten bedeutsamen Annahmen nach und beurteilen die sachgerechte Ableitung der zukunftsorientierten Angaben aus diesen Annahmen.

Ein eigenständiges Prüfungsurteil zu den zukunftsorientierten Angaben sowie zu den zugrunde liegenden Annahmen geben wir nicht ab. Es besteht ein erhebliches unvermeidbares Risiko, dass künftige Ereignisse wesentlich von den zukunftsorientierten Angaben abweichen.

Wir erörtern mit den für die Überwachung Verantwortlichen unter anderem den geplanten Umfang und die Zeitplanung der Prüfung sowie bedeutsame Prüfungsfeststellungen, einschließlich etwaiger bedeutsamer Mängel im internen Kontrollsystem, die wir während unserer Prüfung feststellen.

Anlagenspiegel (brutto)

Die Feststellung bzw. Billigung des Jahresabschlusses erfolgte am 17.9.2024.